泰安烟草有限公司“泰山”品牌卷烟营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·创新点及不足之处 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第14页 |
| ·本文不足之处 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-22页 |
| ·品牌的相关理论 | 第15页 |
| ·品牌营销的基础理论 | 第15-17页 |
| ·市场定位理论 | 第15-16页 |
| ·品牌生命周期 | 第16页 |
| ·品牌定位和卷烟品类管理 | 第16-17页 |
| ·品牌营销策略 | 第17-19页 |
| ·协同营销 | 第17页 |
| ·精准营销 | 第17-18页 |
| ·体验营销 | 第18页 |
| ·数据库营销 | 第18-19页 |
| ·国内学者关于卷烟品牌营销策略的研究 | 第19-22页 |
| 3 泰安烟草卷烟品牌营销的环境分析 | 第22-48页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-27页 |
| ·政治因素 | 第22-24页 |
| ·经济因素 | 第24-25页 |
| ·社会文化因素 | 第25-26页 |
| ·技术因素 | 第26-27页 |
| ·泰安烟草微观环境分析 | 第27-48页 |
| ·泰安烟草卷烟市场总体概况 | 第27-31页 |
| ·泰安卷烟消费者市场调研分析 | 第31-42页 |
| ·泰山景区“泰山”卷烟营销现状及问题分析 | 第42-48页 |
| 4“泰山”品牌卷烟营销策略再建 | 第48-63页 |
| ·营销目标 | 第48页 |
| ·“泰山”品牌卷烟品类规划 | 第48-49页 |
| ·“泰山”品牌卷烟营销策略 | 第49-63页 |
| ·强化零售终端资源管理 | 第49-54页 |
| ·开拓景区卷烟消费市场 | 第54-59页 |
| ·加大婚庆卷烟市场培育力度 | 第59-61页 |
| ·建立泰山品牌体验店 | 第61页 |
| ·探索精准营销模式 | 第61-63页 |
| 5 “泰山”品牌卷烟营销策略实施保障措施 | 第63-71页 |
| ·泰安烟草绩效考核管理办法 | 第63-69页 |
| ·泰山品牌培育专项考核管理办法 | 第69-71页 |
| 6 结论与展望 | 第71-72页 |
| ·研究结论 | 第71页 |
| ·未来展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
