| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-20页 |
| ·“营改增”相关概念 | 第12页 |
| ·营业税 | 第12页 |
| ·增值税 | 第12页 |
| ·“营改增”理论依据 | 第12-16页 |
| ·税收负担理论 | 第12-14页 |
| ·税收中性理论 | 第14-15页 |
| ·最适课税理论 | 第15-16页 |
| ·国内外文献综述 | 第16-20页 |
| ·国外文献综述 | 第16-17页 |
| ·国内文献综述 | 第17-20页 |
| 第3章 “营改增”对广告行业的影响 | 第20-27页 |
| ·广告行业特点 | 第20-22页 |
| ·我国广告业发展情况 | 第20页 |
| ·我国著名广告企业介绍 | 第20-21页 |
| ·广告行业的特点 | 第21-22页 |
| ·“营改增”进程回顾 | 第22页 |
| ·“营改增”前后试点行业税率变化 | 第22-23页 |
| ·“营改增”后广告业税率及计税方式的变化 | 第23-24页 |
| ·对广告业企业利润表项目的影响 | 第24-25页 |
| ·对营业收入的影响 | 第24-25页 |
| ·对营业成本及利润的影响 | 第25页 |
| ·对广告业一般纳税人的影响 | 第25-26页 |
| ·对广告业小规模纳税人的影响 | 第26-27页 |
| 第4章 “营改增”对省广股份的税负效应影响 | 第27-40页 |
| ·省广股份简介 | 第27-28页 |
| ·省广股份历史沿革 | 第27页 |
| ·省广股份组织架构 | 第27-28页 |
| ·省广股份主营业务 | 第28页 |
| ·省广股份“营改增”介绍 | 第28-31页 |
| ·“营改增”对省广股份的税负效应影响分析 | 第31-40页 |
| ·“营改增”前省广股份财务数据摘要 | 第31-32页 |
| ·“营改增”后省广股份财务数据摘要 | 第32-33页 |
| ·“营改增”前后省广股份流转税负分析 | 第33-38页 |
| ·结论分析 | 第38-40页 |
| 第5章 完善广告业营改增改革的建议 | 第40-46页 |
| ·对财务基础工作的建议 | 第40-42页 |
| ·掌握相关法律知识,积极开展培训 | 第40页 |
| ·重视并加强增值税发票的使用和管理 | 第40-41页 |
| ·加强企业财务管理,完善会计核算制度 | 第41-42页 |
| ·对纳税筹划的建议 | 第42-44页 |
| ·从“营改增”税收政策本身提供的机遇入手进行纳税筹划 | 第42-43页 |
| ·从税收优惠政策入手进行纳税筹划 | 第43-44页 |
| ·对控制税收风险的建议 | 第44-46页 |
| ·提升人员素质 | 第44页 |
| ·引入信息管理系统,建立风险防范预警机制 | 第44-46页 |
| 第6章 研究结论与不足 | 第46-47页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·研究不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |