| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国内文献论述 | 第10-12页 |
| ·国外文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点和不足 | 第13-15页 |
| 第二章 垂直型酒类 B2C 网站发展现状与特征 | 第15-19页 |
| ·垂直型 B2C 企业发展现状 | 第15-17页 |
| ·市场规模 | 第15页 |
| ·市场结构 | 第15-17页 |
| ·垂直型酒类 B2C 网站特征 | 第17-19页 |
| ·从产品角度分析 | 第17页 |
| ·从市场角度分析 | 第17-18页 |
| ·从网络销售角度分析 | 第18-19页 |
| 第三章 基于 PEST 模型分析影响垂直型酒类 B2C 网站的环境因素 | 第19-23页 |
| ·酒水行业发展环境变化 | 第19页 |
| ·垂直型酒类 B2C 网站发展环境分析 | 第19-23页 |
| ·政治及法律环境 | 第20-21页 |
| ·社会、文化环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21-22页 |
| ·技术环境 | 第22页 |
| ·竞争环境 | 第22-23页 |
| 第四章 垂直型酒类 B2C 发展——基于酒仙网的案例分析 | 第23-29页 |
| ·酒仙网发展过程 | 第23页 |
| ·酒仙网经营模式与市场定位 | 第23-24页 |
| ·经营模式 | 第23-24页 |
| ·市场定位 | 第24页 |
| ·酒仙网竞争环境分析 | 第24-26页 |
| ·酒仙网发展过程中面临的问题 | 第26-27页 |
| ·食品安全意识薄弱，对创造良好的企业形象不利 | 第26页 |
| ·宣传力度欠缺，品牌知名度较低 | 第26页 |
| ·市场竞争无序，价格战时有发生 | 第26-27页 |
| ·物流、仓储系统构建不完善 | 第27页 |
| ·客户服务急需提高 | 第27页 |
| ·酒仙网未来发展建议 | 第27-29页 |
| 第五章 结论及对策建议 | 第29-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |