泰山卷烟品牌竞争力提升策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题的背景及意义 | 第10-13页 |
| ·选题的背景 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的内容及方法 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究的技术路径与基本框架 | 第14页 |
| ·论文的主要创新点 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-27页 |
| ·相关概念界定 | 第15-17页 |
| ·品牌的起源与发展 | 第15-16页 |
| ·品牌的内涵及要素 | 第16-17页 |
| ·品牌营销的相关理论概述 | 第17-23页 |
| ·品牌营销的基本理论 | 第17-19页 |
| ·品牌营销策略 | 第19-21页 |
| ·卷烟品牌的营销主体 | 第21-22页 |
| ·卷烟品牌营销的发展方向 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力 | 第23-27页 |
| ·竞争力定义诠释 | 第23-24页 |
| ·品牌竞争力的构成要素 | 第24-25页 |
| ·品牌竞争力提升策略 | 第25-27页 |
| 3 泰山卷烟品牌竞争力提升环境分析 | 第27-36页 |
| ·国内外卷烟品牌的现状及发展趋势 | 第27-30页 |
| ·国外卷烟品牌的现状及发展趋势 | 第27-29页 |
| ·国内卷烟品牌的现状及发展趋势分析 | 第29-30页 |
| ·泰山卷烟品牌竞争力现状分析 | 第30-33页 |
| ·山东中烟公司品牌整合简介 | 第30-31页 |
| ·泰山卷烟品牌的市场定位分析 | 第31-32页 |
| ·泰山卷烟品牌省内省外市场销售与竞争力现状 | 第32-33页 |
| ·泰山卷烟品牌的SWOT分析 | 第33-36页 |
| ·优势 | 第33-34页 |
| ·劣势 | 第34页 |
| ·机会 | 第34-35页 |
| ·威胁 | 第35-36页 |
| 4 泰山卷烟品牌竞争力提升策略设计 | 第36-45页 |
| ·卷烟品牌竞争力的重新界定 | 第36页 |
| ·泰山卷烟品牌竞争力提升的战略定位与目标规划 | 第36-37页 |
| ·泰山卷烟品牌竞争力提升的主要策略 | 第37-45页 |
| ·提升泰山品牌内涵与附加值 | 第37-38页 |
| ·提升泰山卷烟品牌形象 | 第38-39页 |
| ·提升泰山卷烟品牌资产价值 | 第39-40页 |
| ·整合泰山品牌推广与传播策略 | 第40-44页 |
| ·完善泰山卷烟品牌的成长周期管理 | 第44-45页 |
| 5 泰山卷烟品牌竞争力提升策略实施保障与对策 | 第45-61页 |
| ·全面塑造与完善泰山品牌竞争力的内部保障条件 | 第45-58页 |
| ·加强泰山品牌培育的组织领导 | 第45-46页 |
| ·改善生产工艺与保障产品质量 | 第46-47页 |
| ·控制生产成本与稳定市场价格 | 第47-48页 |
| ·完善销售网络建设并节省销售费用 | 第48-49页 |
| ·提升营销与服务能力 | 第49-55页 |
| ·全面提升销售人员的素养 | 第55-56页 |
| ·加强泰山品牌文化建设 | 第56-58页 |
| ·全面塑造与完善泰山品牌竞争力提升的外部保障条件 | 第58-61页 |
| ·改善与零售客户关系 | 第58-59页 |
| ·争取政策与法律制度保障 | 第59-60页 |
| ·争取社会舆论支持 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61-62页 |
| ·贡献 | 第61页 |
| ·局限性 | 第61页 |
| ·进一步研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 个人简历及在学期间发表的学术论文 | 第66页 |
