微博意见领袖影响下的品牌形象构建
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·选题的背景及研究的意义 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第12-19页 |
| ·国内研究现状述评 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状述评 | 第16-19页 |
| ·研究思路与预期价值 | 第19-20页 |
| ·研究的基本思路 | 第19页 |
| ·研究的预期价值 | 第19-20页 |
| 2 微博意见领袖与传统意见领袖的异同 | 第20-28页 |
| ·微博意见领袖与传统意见领袖具有二次传播的统一性 | 第20-24页 |
| ·传播功能的统一 | 第20-21页 |
| ·舆论影响方式的统一 | 第21-22页 |
| ·信息源的统一 | 第22-24页 |
| ·微博意见领袖与传统意见领袖的差异 | 第24-25页 |
| ·传播差异 | 第24页 |
| ·角色定位的差异 | 第24页 |
| ·自身价值和受众选择形成上的差异 | 第24-25页 |
| ·微博意见领袖的优势 | 第25-28页 |
| ·角色选择的多元化 | 第25页 |
| ·影响范围的扩大化 | 第25-26页 |
| ·传播深度的深入化 | 第26页 |
| ·信息发布的迅捷化 | 第26-27页 |
| ·互动执行力的最大化 | 第27-28页 |
| 3 微博环境下的企业品牌形象 | 第28-35页 |
| ·新媒介环境下品牌形象传播内容的改变 | 第28-31页 |
| ·微博环境中传播内容的多样化 | 第28-29页 |
| ·传统媒体中的传播内容单一 | 第29-31页 |
| ·品牌形象传播时效性的变化 | 第31-32页 |
| ·微博环境中品牌形象的全时传播 | 第31页 |
| ·传统媒体中的品牌形象线性式传播 | 第31-32页 |
| ·受众对品牌形象的接受态度的改变 | 第32-35页 |
| ·客户满意度提高 | 第32-33页 |
| ·影响购买欲望 | 第33-35页 |
| 4 利用微博意见领袖构建品牌形象 | 第35-43页 |
| ·微博意见领袖的权威性增加品牌的认知度 | 第35-36页 |
| ·品牌接受度提高 | 第35-36页 |
| ·扩大品牌的影响力 | 第36页 |
| ·提升品牌的认知度 | 第36页 |
| ·微博意见领袖的强传播力度提高品牌知名度 | 第36-38页 |
| ·信息发布的一致性扩大传播面 | 第37页 |
| ·提高品牌的曝光率 | 第37-38页 |
| ·增加品牌知名度 | 第38页 |
| ·微博意见领袖传播的即时性强化品牌联想 | 第38-40页 |
| ·增加企业对社会事件的参与度 | 第38-39页 |
| ·增加品牌对舆论的把握力度 | 第39页 |
| ·增强品牌联想 | 第39-40页 |
| ·微博意见领袖的互动性提升品牌忠诚度 | 第40-43页 |
| ·加速品牌与受众之间互动 | 第40-41页 |
| ·提升客户满意度 | 第41页 |
| ·提升品牌忠诚度 | 第41-43页 |
| 5 规避制约影响力因素提升品牌传播 | 第43-49页 |
| ·制约意见领袖影响力传播的因素 | 第43-45页 |
| ·制约影响力的内部因素 | 第43-44页 |
| ·制约影响力的外部因素 | 第44-45页 |
| ·制约微博意见领袖影响力对品牌形象塑造的影响 | 第45-47页 |
| ·信息的大量冗余影响企业信息传播 | 第45-46页 |
| ·与受众关系单一影响客户忠诚度 | 第46页 |
| ·忽视品牌与意见领袖的匹配降低宣传效果 | 第46页 |
| ·与受众交流壁垒明显降低传播效果 | 第46-47页 |
| ·规避制约因素提升影响力 | 第47-49页 |
| 6 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54页 |
