| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 选题依据 | 第8-11页 |
| ·研究的缘起 | 第8-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状及趋势 | 第11-19页 |
| ·国外研究综述 | 第11-16页 |
| ·国外品牌忠诚度的研究 | 第11-14页 |
| ·国外品牌忠诚度影响因素研究 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内品牌忠诚度的研究 | 第16-18页 |
| ·国内品牌忠诚度影响因素研究 | 第18-19页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第19-21页 |
| ·研究对象 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·问卷调查法 | 第20页 |
| ·数理统计法 | 第20-21页 |
| 4 理论基础与概念界定 | 第21-23页 |
| ·相关概念的界定 | 第21-23页 |
| ·品牌的定义 | 第21-22页 |
| ·运动品牌的定义 | 第22页 |
| ·品牌忠诚度的定义 | 第22-23页 |
| ·相关理论基础 | 第23页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第23页 |
| ·认知品牌忠诚理论 | 第23页 |
| ·行为品牌忠诚理论 | 第23页 |
| ·整合品牌忠诚理论 | 第23页 |
| 5 研究结果与分析 | 第23-38页 |
| ·高校大学生运动鞋服消费状况 | 第23-26页 |
| ·高校大学生运动鞋服消费水平状况 | 第23-24页 |
| ·高校大学生购买运动鞋服品牌的信息来源 | 第24-25页 |
| ·高校大学生购买运动鞋服的场所 | 第25-26页 |
| ·高校大学生运动鞋服品牌忠诚度现状 | 第26-27页 |
| ·高校大学生运动鞋服品牌忠诚度影响因素 | 第27-35页 |
| ·性别与运动鞋服品牌忠诚度的关系 | 第27-28页 |
| ·个人经济条件与运动鞋服品牌忠诚度的关系 | 第28页 |
| ·产品因素和营销手段等因素对运动鞋服品牌忠诚度的影响 | 第28-35页 |
| ·产品因素对大学生运动品牌忠诚度的影响 | 第30-31页 |
| ·企业营销因素对大学生运动品牌忠诚的影响 | 第31-32页 |
| ·服务因素对大学生运动品牌忠诚度的影响 | 第32-33页 |
| ·其他因素对大学生运动品牌忠诚度的影响 | 第33-34页 |
| ·运动品牌忠诚度所有子因素影响程度比较 | 第34-35页 |
| ·提高大学生运动品牌忠诚度的对策 | 第35-38页 |
| ·针对大学生人口特征，有效地提高大学生运动品牌忠诚度 | 第35页 |
| ·做好市场调研，迎合大学生消费群体需求，提高产品质量 | 第35页 |
| ·合理调控品牌价格以及促销手段，提高品牌忠诚度 | 第35-36页 |
| ·加强品牌宣传，塑造良好品牌形象，提高品牌知名度 | 第36页 |
| ·切实提高产品购买便利性和保证性 | 第36-37页 |
| ·树立良好品牌声誉，通过口碑宣传提高运动品牌忠诚度 | 第37-38页 |
| 6 结论与建议 | 第38-40页 |
| 7 主要参考文献 | 第40-42页 |
| 8 附录 | 第42-44页 |
| 9 攻读学位期间学术论文发表情况 | 第44-45页 |
| 10 致谢 | 第45页 |
