契约治理机制与渠道投机行为：关系营销导向的作用
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·选题意义 | 第8-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第8-9页 |
| ·研究的现实意义 | 第9-10页 |
| ·逻辑框架、研究方法与创新点 | 第10-13页 |
| ·本文的逻辑框架 | 第10-12页 |
| ·本文的研究目的与研究方法 | 第12页 |
| ·本文的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 文献回顾 | 第13-21页 |
| ·契约治理机制的文献回顾 | 第13-16页 |
| ·契约治理机制的相关研究 | 第13-15页 |
| ·关于契约渠道治理研究成果的小结与评述 | 第15-16页 |
| ·关系营销导向的文献回顾 | 第16-18页 |
| ·关系营销导向的相关研究 | 第16-17页 |
| ·关于关系营销导向研究成果的小结与评述 | 第17-18页 |
| ·渠道投机行为的文献回顾 | 第18-21页 |
| ·渠道投机行为的相关研究 | 第18-20页 |
| ·关于渠道投机行为研究成果的小结与评述 | 第20-21页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第21-28页 |
| ·研究框架 | 第21-23页 |
| ·关系营销导向 | 第21-22页 |
| ·契约治理机制 | 第22页 |
| ·渠道投机行为 | 第22-23页 |
| ·理论假设 | 第23-25页 |
| ·关系营销导向对契约治理机制的影响 | 第23-24页 |
| ·关系营销导向对渠道投机行为的影响 | 第24-25页 |
| ·契约治理机制对渠道投机行为的影响 | 第25页 |
| ·控制变量 | 第25-28页 |
| ·关系长度(RL) | 第26页 |
| ·制造商规模(SALE) | 第26-27页 |
| ·产品的市场供需状况(SD) | 第27页 |
| ·市场竞争地位(COM) | 第27-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-33页 |
| ·样本与数据收集 | 第28页 |
| ·问卷及变量测量 | 第28-33页 |
| ·量表的来源 | 第29-31页 |
| ·量表的信度分析 | 第31页 |
| ·验证性因子分析 | 第31-33页 |
| 5 数据分析与结果 | 第33-35页 |
| 6 结果与讨论 | 第35-38页 |
| ·关系营销导向对契约治理机制的影响研究 | 第35页 |
| ·关系营销导向对渠道投机行为的影响研究 | 第35-36页 |
| ·契约治理机制对渠道投机行为的影响研究 | 第36-38页 |
| 7 理论贡献与管理启示 | 第38-41页 |
| ·理论贡献 | 第38-39页 |
| ·管理启示 | 第39页 |
| ·局限性与今后的研究方向 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |
