| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1. 研究背景 | 第7-9页 |
| 2. 文献综述 | 第9-12页 |
| ·著作 | 第9-10页 |
| ·论文 | 第10-12页 |
| 3. 研究意义 | 第12页 |
| 4. 研究目的与方法 | 第12-13页 |
| 第二章 中国房地产企业品牌塑造：从使用价值到符号价值 | 第13-24页 |
| 1. 有限房屋与无限生活 | 第14-16页 |
| 2. 感动自己与感动客户 | 第16-24页 |
| ·分众编码 | 第16-19页 |
| ·实现方式 | 第19-24页 |
| 第三章 中国房地产企业品牌广告策略的解码（上）：图像解码 | 第24-34页 |
| 1. 品牌标志发展史：品牌形象的固化 | 第25-31页 |
| 2. 品牌标志视觉设计：品牌视觉差异化 | 第31-34页 |
| 第四章 中国房地产企业品牌广告策略的解码（下）：文字解码 | 第34-48页 |
| 1. 品牌广告语：意象的分众定位 | 第34-42页 |
| ·企业专业的表现 | 第36-39页 |
| ·幸福亲情的指向 | 第39-40页 |
| ·美好未来的憧憬 | 第40-41页 |
| ·文化品位的追求 | 第41-42页 |
| 2. 广告文案：想象的细节化延展 | 第42-48页 |
| ·“蒙太奇”式文字表达 | 第43-44页 |
| ·品牌理念具象化 | 第44-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-50页 |
| 注释 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 在校期间发表论文 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |
