基于微博平台的互动营销研究--以杜蕾斯新浪官方微博为例

论文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-10页
1、绪论	第10-17页
·选题背景及研究意义	第10-12页
·选题背景	第10-11页
·研究意义	第11-12页
·国内外研究综述	第12-17页
·互动营销研究相关综述	第12-14页
·企业微博营销研究相关综述	第14-17页
·研究方法及创新之处	第17页
·研究方法	第17页
·创新之处	第17页
2、微博营销环境及受众特征	第17-24页
·微博的媒介特征	第18-22页
·互动为核心	第18-21页
·感性为倾向	第21-22页
·微博的用户特征分析	第22-24页
3、微博营销观念的形成	第24-27页
4、微博互动营销策略要素	第27-45页
·品牌人格化	第27-30页
·信息立体化	第30-40页
·内容的多元化建设	第30-34页
·发布时间的立体包围	第34-38页
·制定适度的话题框架	第38-40页
·受众互动性	第40-45页
5、微博互动营销的注意事项	第45-46页
6、微博互动营销的前景展望	第46-48页
7、研究结论及不足	第48-51页
·研究结论	第48-49页
·研究不足	第49-51页
8、参考文献	第51-53页
9、后记	第53页