| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景、意义和目的 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义和目的 | 第9-10页 |
| ·研究内容与框架、研究方法、研究途径和计划进度 | 第10-13页 |
| ·研究内容与框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究途径 | 第12-13页 |
| ·研究计划进度 | 第13页 |
| ·文献综述与理论研究 | 第13-15页 |
| ·本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 宜家产品包装与体验传播 | 第16-32页 |
| ·体验传播模式的概念界定 | 第16-17页 |
| ·宜家的发展历程与其包装的体验传播之路 | 第17-19页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装的分类 | 第19-26页 |
| ·按包装在流通过程中的作用分类 | 第19-23页 |
| ·按包装制品的材料分类 | 第23-26页 |
| ·宜家产品包装的功能 | 第26-29页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装设计的特点 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 从宜家产品包装看体验传播模式 | 第32-49页 |
| ·体验传播模式的构建要素 | 第32-35页 |
| ·多专业人才的协作 | 第32-33页 |
| ·目标市场的划分 | 第33页 |
| ·鲜明的体验主题 | 第33-34页 |
| ·人性化的布局 | 第34页 |
| ·科学的参与流程 | 第34-35页 |
| ·深刻的体验记忆 | 第35页 |
| ·体验传播模式的互动类型 | 第35-37页 |
| ·消费者与场景 | 第36页 |
| ·消费者与产品 | 第36-37页 |
| ·消费者与包装 | 第37页 |
| ·不同阶段下的体验传播模式 | 第37-41页 |
| ·卖场传播的体验 | 第37-39页 |
| ·售后传播的体验 | 第39-41页 |
| ·体验传播模式的体验形式 | 第41-47页 |
| ·感官体验 | 第41-44页 |
| ·情感体验 | 第44-46页 |
| ·思考体验 | 第46页 |
| ·行动体验 | 第46页 |
| ·关联体验 | 第46-47页 |
| ·体验传播模式的价值 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 体验传播模式下宜家产品包装设计的策略 | 第49-66页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装设计的三种思考 | 第49-54页 |
| ·利益思考 | 第49-50页 |
| ·互动思考 | 第50-52页 |
| ·品牌思考 | 第52-54页 |
| ·宜家产品包装设计的体验策略 | 第54-62页 |
| ·选择正确的包装材料 | 第54-57页 |
| ·宜家产品包装设计与自助方式（DIY） | 第57-59页 |
| ·从满足消费者的需求出发 | 第59-62页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装有待拓展的领域及应对策略 | 第62-65页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装有待拓展的领域 | 第62-63页 |
| ·体验传播模式下宜家产品包装设计的应对策略 | 第63-65页 |
| ·本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 体验传播模式下的宜家产品包装设计对我国的启示 | 第66-70页 |
| ·我国同类产品包装设计的发展现状及问题分析 | 第66页 |
| ·宜家产品包装设计对于我国同类产品包装的借鉴经验 | 第66-68页 |
| ·我国同类产品包装设计的应对策略 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 第六章 设计实践 | 第70-74页 |
| ·废物利用的包装设计 | 第70-72页 |
| ·DIY 的包装设计 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结语 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录1：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第79-80页 |
| 附录2：图表来源 | 第80-82页 |