互动网络广告初探
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第一章 传统广告、网络广告、互动广告的比较研究 | 第13-19页 |
| 一、 网络广告与传统广告的比较研究 | 第13-15页 |
| 二、传统网络广告向互动网络广告的流变 | 第15-19页 |
| 第二章 互动网络广告产生的背景 | 第19-26页 |
| 一、社会背景——网络社会的崛起 | 第19-22页 |
| 二、技术背景——信息技术的整合 | 第22-24页 |
| 三、经济背景——体验经济的到来 | 第24-26页 |
| 第三章 互动网络广告概述 | 第26-36页 |
| 一、互动广告的理论根源 | 第26-27页 |
| 二、互动广告的概念 | 第27-28页 |
| 三、互动网络广告的类型 | 第28-36页 |
| 第四章 互动网络广告设计理论 | 第36-51页 |
| 一、互动网络广告的设计理念——以用户体验为中心 | 第36-37页 |
| 二、互动设计思维 | 第37-38页 |
| 三、互动网络广告设计的原则 | 第38-39页 |
| 四、信息架构设计 | 第39-42页 |
| 五、用户界面设计 | 第42-45页 |
| 六、互动网络广告的内容设计 | 第45-51页 |
| 第五章 互动网络广告发展展望 | 第51-58页 |
| 一、互动网络广告发展趋势 | 第51-54页 |
| 二、互动网络广告发展的负效应 | 第54-56页 |
| 三、互动网络广告规则探讨 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 本人研究生期间发表的论文及获奖情况 | 第63-64页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第64页 |
