| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 一、绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·相关概念的界定 | 第12-13页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| 二、文献研究 | 第16-30页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-18页 |
| ·微博营销相关理论 | 第18-21页 |
| ·微博营销与其他营销的区别 | 第21-22页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第22-29页 |
| ·微博营销与消费者购买行为的关系 | 第29-30页 |
| 三、微博营销对消费者购买行为影响的研究设计 | 第30-40页 |
| ·研究假设及理论模型的建构 | 第30-31页 |
| ·微博营销影响消费者购买行为的因子提取 | 第30页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响的研究假设 | 第30-31页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响的理论模型 | 第31页 |
| ·研究方法 | 第31-38页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响的问卷设计 | 第31-32页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响中变量的操作性定义及测量 | 第32-38页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响的研究抽样与实施 | 第38页 |
| ·统计方法 | 第38-40页 |
| 四、微博营销对消费者购买行为影响的实证分析 | 第40-61页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-53页 |
| ·被调查者的人口学变量统计分析 | 第40-42页 |
| ·被调查者的个人微博使用状况统计分析 | 第42-44页 |
| ·消费者对微博营销认知的统计分析 | 第44-50页 |
| ·微博营销对消费者购买行为影响的统计分析 | 第50-53页 |
| ·信度分析 | 第53-54页 |
| ·相关性分析 | 第54页 |
| ·方差分析 | 第54-58页 |
| ·被调查者人口学变量对个人微博使用、微博营销认知、消费行为影响的方差分析 | 第54-57页 |
| ·微博营销中的变量因素对消费者购买行为的方差分析 | 第57-58页 |
| ·回归分析 | 第58-61页 |
| 五、研究总结 | 第61-65页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·微博营销启示和建议 | 第62-64页 |
| ·创新微博营销方式 | 第62页 |
| ·提升微博内容质量,提高粉丝参与度 | 第62-63页 |
| ·借助意见领袖的影响力,重视口碑营销 | 第63-64页 |
| ·研究局限与建议 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |