| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·本文研究的背景、目的和意义 | 第9-12页 |
| ·研究的背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·本文研究内容 | 第15-16页 |
| ·本文可能的创新 | 第16-17页 |
| ·本文的不足 | 第17-19页 |
| 第2章 网络团购的 SWOT 分析 | 第19-35页 |
| ·网络团购的基本概况 | 第19-21页 |
| ·网络团购的概念及应用模式 | 第19页 |
| ·网络团购的实质 | 第19-20页 |
| ·网络团购的产业链 | 第20-21页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第21-22页 |
| ·基于网络团购的 SWOT 分析 | 第22-32页 |
| ·网络团购的优势 | 第22-25页 |
| ·网络团购的劣势 | 第25-27页 |
| ·网络团购面临的机会 | 第27-29页 |
| ·网络团购面临的威胁 | 第29-32页 |
| ·创新网络团购模式是抓住机遇发展网络团购的重要途径 | 第32-35页 |
| 第3章 新型网络团购模式的构建 | 第35-45页 |
| ·当前网络团购运行机制和流程 | 第35-37页 |
| ·当前网络团购模式比较 | 第35-36页 |
| ·当前网络团购模式运作流程 | 第36-37页 |
| ·当前网络团购模式的问题分析 | 第37-40页 |
| ·消费者被动接受团购商品和价格 | 第38页 |
| ·消费者无权选择商家 | 第38-39页 |
| ·商家无法预知最终团购人数 | 第39页 |
| ·网络团购中介招商范围有限 | 第39-40页 |
| ·新型网络团购模式的构建 | 第40-41页 |
| ·新型网络团购模式的优势 | 第41-45页 |
| ·能充分满足消费者各类需求 | 第42页 |
| ·消费者在议价中占据主动地位 | 第42-43页 |
| ·能吸引更多商家参与竞争 | 第43-45页 |
| 第4章 新型网络团购模式应用 | 第45-63页 |
| ·基于农业生产资料的网络团购 | 第45-51页 |
| ·传统农业生产资料采购模式的弊端 | 第45-46页 |
| ·农业生产资料网络团购的可行性分析 | 第46-47页 |
| ·农业生产资料网络团购模式 | 第47-51页 |
| ·基于校园的网络团购模式 | 第51-57页 |
| ·大学生消费现状 | 第52-53页 |
| ·校园网络团购的可行性 | 第53-55页 |
| ·校园网络团购模式的构建 | 第55-57页 |
| ·基于社区购买的网络团购模式 | 第57-63页 |
| ·基于社区的网络团购模式的可行性 | 第57-59页 |
| ·社区的网络团购模式的构建 | 第59-60页 |
| ·社区的网络团购业务流程 | 第60-63页 |
| 第5章 研究结论及展望 | 第63-69页 |
| ·本文主要研究结论 | 第63-64页 |
| ·本文研究展望 | 第64页 |
| ·网络团购的发展趋势展望 | 第64-69页 |
| ·业务范围不断拓宽，发展空间巨大 | 第64-65页 |
| ·市场竞争加剧，行业内并购重组风潮涌起 | 第65-66页 |
| ·专业性强的细分团购网站异军突起 | 第66页 |
| ·按需定制的 C2B 网络团购模式成为主流 | 第66-67页 |
| ·移动网络成为团购发展新阵地 | 第67页 |
| ·网络团购将成为领衔区域用户消费的“风向标” | 第67-68页 |
| ·网络团购将与秒杀等新兴网络促销形式结合 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 附录：国内外主流网络团购平台 | 第75-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |