御茶园茶业集团竞争策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-14页 |
| 第2章 竞争策略相关理论综述 | 第14-18页 |
| ·企业策略管理的相关理论 | 第14-15页 |
| ·企业竞争策略的相关概念综述 | 第15-18页 |
| ·企业竞争策略的概念 | 第15-16页 |
| ·企业竞争策略的分类 | 第16-18页 |
| 第3章 御茶园茶业集团竞争现状及内外部环境分析 | 第18-35页 |
| ·御茶园基本情况 | 第18-19页 |
| ·御茶园茶业集团竞争现状 | 第19-20页 |
| ·企业外部环境分析 | 第20-28页 |
| ·行业环境分析 | 第20-21页 |
| ·行业特点分析 | 第21-25页 |
| ·行业趋势分析 | 第25-27页 |
| ·竞争对手分析 | 第27-28页 |
| ·企业内部资源分析 | 第28-29页 |
| ·内部运营分析 | 第28页 |
| ·财务状况分析 | 第28-29页 |
| ·人力资源分析 | 第29页 |
| ·企业SWOT分析 | 第29-35页 |
| 第4章 御茶园茶业集团竞争策略对策 | 第35-45页 |
| ·产品竞争策略 | 第35-39页 |
| ·波士顿矩阵分析 | 第35-36页 |
| ·稳定现有产品策略 | 第36-38页 |
| ·新产品开发策略 | 第38-39页 |
| ·非价格竞争策略 | 第39-42页 |
| ·差异化竞争策略 | 第39-40页 |
| ·服务创新策略 | 第40-41页 |
| ·宣传竞争策略 | 第41-42页 |
| ·渠道竞争策略 | 第42-43页 |
| ·品牌竞争策略 | 第43-45页 |
| 第5章 御茶园茶业集团竞争策略实施保障措施 | 第45-52页 |
| ·产品研发保障 | 第45-46页 |
| ·组织保障 | 第46-48页 |
| ·物流保障 | 第48-49页 |
| ·品牌提升保障 | 第49-50页 |
| ·资金保障 | 第50-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
