“可口可乐与汇源并购案”的再评判--基于“PCAIDS”模拟模型的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 导言 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·基本结构 | 第13-14页 |
| ·创新与不足 | 第14-16页 |
| ·合并模拟模型在中国首次使用 | 第14-15页 |
| ·数据缺失使模拟效果不尽人意 | 第15-16页 |
| 2 可口可乐并购汇源案例回顾 | 第16-27页 |
| ·中国果汁饮料业竞争结构 | 第16-19页 |
| ·主要竞争企业 | 第16-18页 |
| ·汇源局部优势 | 第18-19页 |
| ·竞争焦点变革 | 第19页 |
| ·可口可乐并购汇源案背景 | 第19-23页 |
| ·并购双方简介 | 第19-21页 |
| ·相关法律规定 | 第21-23页 |
| ·判决结果以及判决依据 | 第23-25页 |
| ·可口可乐可能市场份额 | 第25页 |
| ·各方对判决结果的争议 | 第25-27页 |
| ·国外相关报道 | 第25-26页 |
| ·国际组织观点 | 第26页 |
| ·国内学者疑虑 | 第26页 |
| ·独立机构看法 | 第26-27页 |
| 3 合并模拟的经济学基础——PCAIDS模型 | 第27-36页 |
| ·合并模拟模型一般涵义 | 第27-28页 |
| ·需求模型的确定 | 第27-28页 |
| ·合并模拟的步骤 | 第28页 |
| ·AIDS模型的产生背景 | 第28-30页 |
| ·需求模型参数计量估计 | 第30-31页 |
| ·PCAIDS合并模拟模型 | 第31-36页 |
| 4 基于PCAIDS模型的可口可乐并购汇源案评判 | 第36-50页 |
| ·市场份额的确定 | 第36-37页 |
| ·HHI指数的测算 | 第37-39页 |
| ·PCAIDS与“安全港”问题 | 第39-40页 |
| ·PCAIDS模型的计算结果 | 第40-44页 |
| ·模型的函数形式 | 第40-42页 |
| ·模型系数的计算 | 第42-43页 |
| ·弹性值及合并企业单边效应的计算 | 第43-44页 |
| ·PCAIDS合并模拟的“事后经济行为” | 第44-50页 |
| ·并购资产剥离 | 第45-47页 |
| ·产品重新定位和市场准入 | 第47-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-56页 |
| ·合并模拟分析方法的局限 | 第50-54页 |
| ·过度依赖于博川德模型价格假设 | 第50页 |
| ·忽视了价格以外的其他营销变量 | 第50-51页 |
| ·未能充分考虑产品重新定位问题 | 第51页 |
| ·对消费者产品贮存问题重视不足 | 第51-52页 |
| ·需求函数形式选择影响预测结果 | 第52-53页 |
| ·模拟分析结果的精确度尚需评估 | 第53-54页 |
| ·模拟案例分析的相关结论 | 第54-55页 |
| ·模拟分析中市场份额的测算尚需精确 | 第54页 |
| ·模拟分析结论支持反垄断机构的判决 | 第54-55页 |
| ·判决结果对市场竞争格局的长期影响 | 第55页 |
| ·PCAIDS模型的发展前景 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60-62页 |
