网络广告定向传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·课题研究背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-16页 |
| ·受众接受研究综述 | 第11-14页 |
| ·广告定向传播研究综述 | 第14-16页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 网络广告定向传播的特性分析 | 第18-28页 |
| ·定向传播的界定 | 第18-19页 |
| ·网络广告定向传播的实现机制 | 第19-24页 |
| ·广告投放以受众为核心 | 第21-22页 |
| ·媒介技术定向化发展 | 第22-23页 |
| ·广告主霸权地位瓦解 | 第23-24页 |
| ·网络广告定向传播的动因分析 | 第24-27页 |
| ·广告主追求广告效果最大化 | 第24-25页 |
| ·受众期望需求极大满足 | 第25-26页 |
| ·网络技术促进定向传播发展 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 受众接受的心理行为分析 | 第28-34页 |
| ·受众对网络广告的接受过程 | 第28-31页 |
| ·知晓过程 | 第28-29页 |
| ·意化过程 | 第29-30页 |
| ·驱动过程 | 第30-31页 |
| ·受众接受的评价内容与指标 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 定向传播与受众接受关系实证研究 | 第34-43页 |
| ·实证研究设计 | 第34-36页 |
| ·研究目的 | 第34页 |
| ·基本假设 | 第34-35页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·问卷发放与收集 | 第35-36页 |
| ·数据结果分析 | 第36-42页 |
| ·被调查者基本信息 | 第36-38页 |
| ·定向传播与受众接受分析 | 第38-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 网络广告定向传播策略 | 第43-56页 |
| ·网络媒介定向策略 | 第43-48页 |
| ·时间策略 | 第43-45页 |
| ·网站选择策略 | 第45-47页 |
| ·区域策略 | 第47-48页 |
| ·信息诉求定向策略 | 第48-51页 |
| ·理性诉求 | 第48-49页 |
| ·感性诉求 | 第49-51页 |
| ·受众个人信息定向策略 | 第51-54页 |
| ·个人资料定向策略 | 第52-53页 |
| ·浏览行为定向策略 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 网络广告受众接受效果调查问卷 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
