| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 引言 | 第7-16页 |
| 第一节 研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-14页 |
| 第三节 研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 创新之处 | 第15-16页 |
| 第一章 城市品牌形象传播概述 | 第16-26页 |
| 第一节 城市品牌形象 | 第16-18页 |
| 第二节 城市品牌形象传播的特点 | 第18-20页 |
| 第三节 城市品牌形象的构成要素 | 第20-24页 |
| 第四节 城市品牌形象传播 | 第24-26页 |
| 第二章 烟台城市品牌形象的政府构建与传播 | 第26-50页 |
| 第一节 在摸索中前进的烟台城市品牌形象建设(1984—1996) | 第26-30页 |
| 第二节 “葡萄酒城仙境烟台”城市品牌形象(1996—2011) | 第30-36页 |
| 第三节 “人间仙境醉美烟台”城市品牌形象(2011—2014) | 第36-40页 |
| 第四节 “仙境海岸魅力烟台”城市品牌形象(2014—2018) | 第40-50页 |
| 第三章 烟台城市品牌形象的民间构建与传播 | 第50-65页 |
| 第一节 现实行为中烟台城市形象的“图片传播” | 第50-54页 |
| 第二节 网络中烟台城市品牌形象的“分享式”传播 | 第54-65页 |
| 第四章 烟台城市品牌形象传播现状调查 | 第65-84页 |
| 第一节 调查问卷的基本设计思路和参与者基本情况 | 第65-69页 |
| 第二节 烟台城市品牌形象传播内容的调查 | 第69-78页 |
| 第三节 烟台城市牌形象传播渠道调查 | 第78-79页 |
| 第四节 烟台城市牌形象传播效果的调查 | 第79-84页 |
| 第五章 烟台城市品牌形象的构建与传播 | 第84-95页 |
| 第一节 烟台城市品牌形象传播存在的问题及原因 | 第84-88页 |
| 第二节 烟台城市品牌形象构建与传播策略 | 第88-95页 |
| 结语 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 一、专著类 | 第96页 |
| 二、论文类 | 第96-98页 |
| 附录一：攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第98-99页 |
| 附录二：烟台城市品牌形象传播现状调查问卷 | 第99-107页 |
| 致谢 | 第107-108页 |
