| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、导言 | 第6-8页 |
| (一) 研究的背景及意义 | 第6页 |
| (二) 研究内容和研究方法 | 第6-8页 |
| 二、深圳天众塑胶有限公司及其品牌管理 | 第8-12页 |
| (一) 深圳天众塑胶有限公司基本情况 | 第8-9页 |
| (二) 深圳天众塑胶有限公司品牌的发展与演变 | 第9-10页 |
| (三) 深圳天众塑胶有限公司品牌管理现状及存在的问题 | 第10-12页 |
| 三、品牌管理理论与实践案例 | 第12-18页 |
| (一) 品牌的定义与分类 | 第12-14页 |
| (二) 品牌管理的核心和重要内容 | 第14-15页 |
| (三) 美国《国家地理杂志》的品牌管理经验 | 第15-18页 |
| 四、深圳天众塑胶有限公司品牌管理体系 | 第18-36页 |
| (一) 品牌诊断 | 第18-29页 |
| (二) 品牌的重新定位设计 | 第29-32页 |
| (三) 品牌文化的升华与培养 | 第32-36页 |
| 五、深圳天众塑胶有限公司公司品牌管理策略 | 第36-45页 |
| (一) 品牌再定位策略 | 第36-37页 |
| (二) 品牌形象设计 | 第37页 |
| (三) 品牌建设策略 | 第37-39页 |
| (四) 品牌传播策略 | 第39-40页 |
| (五) 品牌使用策略 | 第40-45页 |
| 六、深圳天众塑胶有限公司品牌国际化管理 | 第45-51页 |
| (一) 公司品牌国际化的可能 | 第45-46页 |
| (二) 品牌国际形象设计或重新开发 | 第46页 |
| (三) 产品在品牌的国际标准下的包装和运输 | 第46-48页 |
| (四) 公司品牌国际化中的标准化 | 第48-51页 |
| 七、深圳天众塑胶有限公司品牌管理的实施与评价 | 第51-59页 |
| (一) 公司品牌使用 | 第51-55页 |
| (二) 品牌管理实施效果的评价 | 第55-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |