黑龙江省节庆旅游营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题依据与意义 | 第8-9页 |
| 一、选题依据 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外节庆旅游营销研究现状 | 第9-12页 |
| 一、国外节庆旅游营销研究现状 | 第9-10页 |
| 二、国内节庆旅游营销研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12页 |
| 第四节 本文创新 | 第12页 |
| 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 节庆旅游营销的理论基础 | 第13-20页 |
| 第一节 节庆旅游的概念和特点 | 第13-15页 |
| 一、节庆旅游的概念 | 第13页 |
| 二、节庆与旅游的关系 | 第13-14页 |
| 三、节庆旅游的特点 | 第14-15页 |
| 第二节 节庆旅游营销的概念及意义 | 第15-17页 |
| 一、节庆旅游营销的概念 | 第15页 |
| 二、节庆旅游营销的特征 | 第15-16页 |
| 三、节庆旅游营销的意义 | 第16-17页 |
| 第三节 节庆旅游营销的相关理论 | 第17-19页 |
| 一、体验营销 | 第17-18页 |
| 二、品牌营销 | 第18页 |
| 三、网络营销 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 节庆旅游营销对黑龙江省社会经济的影响 | 第20-24页 |
| 第一节 促进旅游业及相关产业发展 | 第20-21页 |
| 第二节 塑造旅游目的地形象 | 第21-22页 |
| 第三节 弘扬传统文化 | 第22页 |
| 第四节 创造就业机会 | 第22-23页 |
| 第五节 优化目的地环境 | 第23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第四章 黑龙江省节庆旅游营销现状分析 | 第24-37页 |
| 第一节 黑龙江省节庆旅游营销的现状 | 第24-29页 |
| 一、节庆活动内容丰富 | 第24-26页 |
| 二、部分节庆有鲜明的主题 | 第26页 |
| 三、节庆举办时间比较集中 | 第26-27页 |
| 四、节庆由政府部门牵头主办 | 第27-28页 |
| 五、促销力度不断加大 | 第28-29页 |
| 第二节 黑龙江省节庆旅游营销的优势 | 第29-32页 |
| 一、旅游资源丰富 | 第29-30页 |
| 二、节庆旅游发展空间良好 | 第30-31页 |
| 三、区位条件优越 | 第31页 |
| 四、基础设施和配套设施较健全 | 第31-32页 |
| 第三节 黑龙江省节庆旅游营销的缺陷 | 第32-36页 |
| 一、活动缺乏足够的参与性 | 第32-33页 |
| 二、形象不鲜明 | 第33页 |
| 三、特色纪念品开发欠缺 | 第33-34页 |
| 四、品牌知名度较低 | 第34-35页 |
| 五、市场化程度不够 | 第35页 |
| 六、缺乏专业的办节人员 | 第35-36页 |
| 本章小结 | 第36-37页 |
| 第五章 黑龙江省节庆旅游营销的思路 | 第37-56页 |
| 第一节 节庆旅游者行为研究 | 第37-39页 |
| 一、节庆旅游者动机分析 | 第37-38页 |
| 二、节庆旅游者行为影响因素研究 | 第38-39页 |
| 第二节 节庆旅游的定位策略 | 第39-40页 |
| 一、主题定位 | 第39页 |
| 二、形象定位 | 第39-40页 |
| 三、活动内容定位 | 第40页 |
| 第三节 节庆旅游产品策略 | 第40-44页 |
| 一、确定独特的节庆主题 | 第40-41页 |
| 二、设计体验化旅游节庆活动 | 第41-42页 |
| 三、推进节庆品牌化发展 | 第42-43页 |
| 四、大力开发节庆旅游纪念品 | 第43-44页 |
| 第四节 节庆旅游促销策略 | 第44-49页 |
| 一、运用多种信息传播方式 | 第45-46页 |
| 二、采取分时段的促销模式 | 第46-47页 |
| 三、实施联合促销 | 第47页 |
| 四、加强节庆旅游网站建设 | 第47-49页 |
| 第五节 节庆旅游市场化运作策略 | 第49-53页 |
| 一、加强政府政策环境建设 | 第49-50页 |
| 二、建立多元筹资机制 | 第50-52页 |
| 三、培育专业化办节企业 | 第52-53页 |
| 第六节 节庆旅游人才培养策略 | 第53-55页 |
| 一、依托高等院校培养节庆旅游人才 | 第53页 |
| 二、加强节庆从业人员的培训 | 第53-54页 |
| 三、壮大节庆志愿者队伍 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
