怎样测量品牌的溢价能力--离散选择模型的一个应用

中文提要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1. 引言	第7-12页
·研究背景及意义	第7-9页
·品牌溢价能力相关文献回顾	第9-11页
·本文的基本框架	第11-12页
2. 研究的理论前提及假设	第12-15页
·研究的理论前提	第12-13页
·研究中涉及的理论假设	第13-15页
3. 牙膏产业背景	第15-18页
·选择牙膏产业作为研究对象的原因	第15-16页
·牙膏产业的现状	第16-18页
4. 理论模型构建	第18-24页
·离散选择模型相关文献回顾	第18-19页
·理论模型的构建	第19-24页
5. 数据及其描述统计	第24-32页
·数据说明	第24-27页
·消费者特征数据	第24-25页
·牙膏属性数据	第25-27页
·数据收集方法	第27-28页
·数据的描述统计	第28-32页
6. 计量模型及实证分析	第32-41页
·模型的自变量及因变量	第32-34页
·计量模型的设定及计量	第34-41页
7. 与传统计量方法的比较	第41-44页
8. 使用离散选择模型相对于使用传统方法的优缺点	第44-47页
参考文献	第47-49页
附录	第49-55页
攻读硕士期间公开发表的论文	第55-56页
后记	第56-57页
详细摘要	第57-59页