城市营销中城市品牌的传播策略研究--以“东方水城”苏州为个案
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-13页 |
| （一） 关于城市营销 | 第11-12页 |
| （二） 关于城市品牌 | 第12-13页 |
| 四、研究视角与框架 | 第13-15页 |
| 第一章 城市品牌的涵义及其构成 | 第15-20页 |
| 一、城市品牌的涵义 | 第15页 |
| 二、城市品牌与企业品牌的区别 | 第15-16页 |
| 三、城市品牌形成的基本要素 | 第16-18页 |
| 四、城市品牌传播的传受者构成 | 第18-20页 |
| （一） 城市品牌传播的传者 | 第18页 |
| （二） 城市品牌传播的受众 | 第18-20页 |
| 第二章 国内城市品牌传播现状 | 第20-28页 |
| 一、城市品牌传播时代的来临 | 第20-24页 |
| （一） 城市“选秀”热 | 第20-21页 |
| （二） 城标征集热 | 第21-22页 |
| （三） 城市节庆热 | 第22-23页 |
| （四） 城市形象广告热 | 第23页 |
| （五） 城市品牌传播研究热 | 第23-24页 |
| 二、我国城市品牌传播存在的误区 | 第24-28页 |
| （一） 城市品牌定位不清晰或不准确 | 第24-25页 |
| （二） 城市品牌传播缺乏稳定性和系统性 | 第25-26页 |
| （三） 城市品牌传播缺乏个性特色 | 第26页 |
| （四） 城市品牌传播缺乏文化内涵 | 第26-27页 |
| （五） 政府绝对主导，民间参与不足 | 第27-28页 |
| 第三章 城市品牌传播的策略分析 | 第28-35页 |
| 一、结合城市形象发展战略，准确进行城市品牌定位 | 第28-30页 |
| （一） 国内外部分城市品牌定位 | 第28-30页 |
| （二） 城市品牌定位应遵循的原则 | 第30页 |
| 二、整合各种传播手段，传播城市品牌形象 | 第30-32页 |
| （一） 城市品牌传播手段之盘点 | 第30-31页 |
| （二） 城市品牌传播手段运用之道 | 第31-32页 |
| 三、借助各种特色资源，传播城市品牌形象 | 第32-35页 |
| （一） 旅游资源 | 第32-33页 |
| （二） 知名企业或产品品牌 | 第33页 |
| （三） 名人明星 | 第33-35页 |
| 第四章 苏州城市品牌传播个案分析 | 第35-51页 |
| 一、苏州城市形象的总体分析 | 第35-39页 |
| （一） 优越的地理环境 | 第35-36页 |
| （二） 深厚的历史文化底蕴 | 第36页 |
| （三） 丰富的旅游资源 | 第36-37页 |
| （四） 雄厚的经济实力 | 第37-39页 |
| （五） 较高的知名度和美誉度 | 第39页 |
| 二、苏州城市品牌传播的历程 | 第39-41页 |
| （一） 旅游景点营销阶段 | 第39-40页 |
| （二） 文化品牌营销阶段 | 第40-41页 |
| （三） 整体品牌营销阶段 | 第41页 |
| 三、苏州城市品牌传播的现状分析 | 第41-46页 |
| （一） 苏州的城市形象标识 | 第41-42页 |
| （二） 苏州的城市精神 | 第42-43页 |
| （三） 苏州的城市品牌形象定位 | 第43-44页 |
| （四） 苏州城市品牌传播的主要渠道 | 第44-46页 |
| 四、苏州城市品牌传播的对策探讨 | 第46-51页 |
| （一）明确城市品牌形象定位,加强传播的系统性 | 第46-47页 |
| （二）强化吴文化、水文化传播,加强吴文化学校教育 | 第47-48页 |
| （三）聘请城市形象代言人,展现苏州独特魅力 | 第48页 |
| （四）打造本地企业品牌,创建“品牌城市” | 第48-49页 |
| （五）重塑苏州精品节庆,借势奥运会和世博会 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57-58页 |
| 详细摘要 | 第58-60页 |
