| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第一章 大众文化、视觉传播符号与广告 | 第8-20页 |
| 第一节 大众文化视野下的广告 | 第8-11页 |
| 一、关于大众文化 | 第8-10页 |
| 二、广告与大众文化 | 第10-11页 |
| 第二节 符号、符号互动与广告 | 第11-16页 |
| 一、关于符号与符号学 | 第11-13页 |
| 二、关于符号互动理论 | 第13-14页 |
| 三、从符号互动看广告符号学研究方法及其意义 | 第14-16页 |
| 第三节 视觉符号与广告传播 | 第16-20页 |
| 一、关于广告图形视觉传播的发展 | 第16-18页 |
| 二、视觉符号对广告的影响 | 第18-20页 |
| 第二章 广告视觉符号互动与社会文化 | 第20-35页 |
| 第一节 符号互动与广告视觉符号意义解读 | 第20-27页 |
| 第二节 广告视觉符号与社会文化 | 第27-35页 |
| 一、符号及其组合酿生文化意义，赋予广告力量 | 第28-30页 |
| 二、广告符号承载着传递文化价值和引导消费社会的责任 | 第30-31页 |
| 三、广告视觉符号选择和组合影响跨文化传播效果 | 第31-35页 |
| 第三章 广告文化与广告的文化认同 | 第35-56页 |
| 第一节 广告文化 | 第35-44页 |
| 一、广告文化的属性 | 第36-39页 |
| 二、广告文化的功能 | 第39-44页 |
| 第二节 广告的文化认同 | 第44-56页 |
| 一、传统文化 | 第45-48页 |
| 二、时尚文化 | 第48-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63页 |