| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-13页 |
| （一） 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| （二） 课题研究现状 | 第9-10页 |
| （三） 本文创新点 | 第10页 |
| （四） 月份牌与当代平面广告的概念 | 第10-13页 |
| 1. 月份牌的概念 | 第10-11页 |
| 2. 当代平面广告的概念 | 第11-13页 |
| 二、月份牌中的女性形象 | 第13-21页 |
| （一） 月份牌产生的历史背景 | 第13-14页 |
| 1. 殖民战争的催化作用 | 第13-14页 |
| 2. 华洋杂处社会特征的推动作用 | 第14页 |
| （二） 月份牌中的女性形象分述 | 第14-21页 |
| 1. 摩登型女性形象 | 第17-18页 |
| 2. 单一的性感型女性形象 | 第18-20页 |
| 3. 贤淑型女性形象 | 第20-21页 |
| 三、当代平面广告中的女性形象 | 第21-33页 |
| （一） 当代广告的演进 | 第21-25页 |
| 1. 1979 年—1982 年的复苏阶段 | 第21-22页 |
| 2. 1983 年—1992年的初级发展阶段 | 第22-23页 |
| 3. 1992 年—2002年的快速发展阶段 | 第23-24页 |
| 4. 2003 年至今的多元化发展阶段 | 第24-25页 |
| （二） 当代平面广告中的女性形象分述 | 第25-33页 |
| 1. 时尚型女性形象 | 第25-26页 |
| 2. 多样化的性感型女性形象 | 第26-27页 |
| 3. 传统的贤淑型女性形象 | 第27-28页 |
| 4. 知识型女性形象 | 第28-29页 |
| 5. 野蛮型女性形象 | 第29页 |
| 6. 丑女型女性形象 | 第29-31页 |
| 7. “假小子”型女性形象 | 第31-32页 |
| 8. 中老年女性形象 | 第32-33页 |
| 四、当代平面广告对月份牌的继承与发展 | 第33-49页 |
| （一） 当代平面广告对月份牌的继承 | 第33-34页 |
| 1. 女性形象的审美性 | 第33页 |
| 2. 女性形象的传统性 | 第33-34页 |
| （二） 当代平面广告对月份牌的继承原因 | 第34-35页 |
| 1. 广告传播观念的功能要求 | 第34页 |
| 2. 我国传统文化的熏陶 | 第34-35页 |
| （三） 当代平面广告对月份牌的发展 | 第35-44页 |
| 1. 女性外在形象的发展 | 第35-39页 |
| （1） 女性体态的变化 | 第36-38页 |
| （2） 女性性感表象的多样化 | 第38页 |
| （3） 女性形象类别的多元化 | 第38-39页 |
| 2. 广告设计理念的发展 | 第39-43页 |
| （1） 现代版式设计理念的运用 | 第40页 |
| （2） 商品信息地位的提升 | 第40-41页 |
| （3） 运用女性形象目的的变更 | 第41-42页 |
| （4） 广告形式美法则的综合运用 | 第42页 |
| （5） 解构设计方法的影响 | 第42-43页 |
| 3. 广告表现手法的丰富 | 第43-44页 |
| （1） 由单纯手绘到多种表现手法的综合运用 | 第43-44页 |
| （2） 由单一情感表现到多角度情感表现的升华 | 第44页 |
| （四） 当代平面广告对月份牌的发展原因 | 第44-49页 |
| 1. 国家综合实力的发展 | 第45页 |
| 2. 社会文化变迁的影响 | 第45页 |
| 3. 科学技术的发展 | 第45-47页 |
| 4. 审美取向的多元化 | 第47页 |
| 5. 传播手段的多样化 | 第47-48页 |
| 6. 广告设计理念的完善 | 第48-49页 |
| 五、平面广告中女性形象研究的启示 | 第49-53页 |
| （一） 当代广告对传统广告的发展 | 第49-51页 |
| 1. 广告理论基础的发展 | 第49-50页 |
| 2. 广告核心目标的发展 | 第50页 |
| 3. 广告操作模式的发展 | 第50-51页 |
| 4. 广告功能观的发展 | 第51页 |
| （二） 我国广告发展现代化趋势的表象 | 第51-53页 |
| 1. 广告设计手段的高科技化与广告作品意境的情感化相结合 | 第51-52页 |
| 2. 广告目标的形象化与广告氛围的文化性相结合 | 第52页 |
| 3. 广告战略的CI化与广告宣传的系列化相结合 | 第52页 |
| 4. 广告视觉语言的大众化与广告模特的多样化相结合 | 第52-53页 |
| 六、结语 | 第53-55页 |
| 图片来源 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 详细摘要 | 第61-63页 |