商业广告中的公益诉求设计研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6页 |
| 第一章 商业广告中的公益诉求概念及现状 | 第6-8页 |
| 第一节 商业广告的概念 | 第6页 |
| 第二节 公益广告的概念 | 第6-7页 |
| 第三节 商业广告中的公益诉求概念 | 第7页 |
| 第四节 商业广告中的公益诉求应用现状 | 第7-8页 |
| 一、中国企业在商业广告中的公益诉求应用 | 第7页 |
| 二、国外企业在商业广告中的公益诉求应用 | 第7页 |
| 三、纯公益广告遇到的问题 | 第7-8页 |
| 第二章 商业广告中的公益诉求意义 | 第8-10页 |
| 第一节 为公益事业的发展寻找新途径 | 第8-9页 |
| 一、提供资金来源 | 第8页 |
| 二、提供广告发布渠道 | 第8页 |
| 三、提供可持续发展动力 | 第8-9页 |
| 第二节 突破纯商业广告的局限性 | 第9页 |
| 第三节 提升企业形象 | 第9页 |
| 第四节 促进社会精神文明的健康发展 | 第9-10页 |
| 第三章 商业广告中的公益诉求设计策略 | 第10-14页 |
| 第一节 商业广告中的公益诉求设计理念 | 第10-11页 |
| 一、公益理念成为品牌附加值的一部分 | 第10页 |
| 二、公益诉求和企业精神融会贯穿 | 第10-11页 |
| （一） 策划公益活动 | 第10-11页 |
| （二） 在细节处体现企业关怀 | 第11页 |
| （三） 以企业自身产品或服务为广告创意的出发点 | 第11页 |
| 第二节 商业广告中的公益诉求设计方式 | 第11-12页 |
| 一、商业广告附带公益诉求 | 第11页 |
| 二、公益诉求隐含商业信息 | 第11-12页 |
| 三、公益信息被自然释放 | 第12页 |
| 第三节 商业广告中的公益诉求设计应关注的问题 | 第12-13页 |
| 一、真诚公益 | 第12页 |
| 二、视觉感动 | 第12页 |
| 三、人性化沟通 | 第12-13页 |
| 四、品牌形象深化 | 第13页 |
| 第四节 商业广告与公益诉求的融合与平衡 | 第13-14页 |
| 一、商业信息与公益信息的冲突与平衡 | 第13页 |
| 二、公益效果决定广告效果 | 第13-14页 |
| 三、受众情感触动经济效益 | 第14页 |
| 第四章 商业广告中的公益诉求发展战略 | 第14-16页 |
| 第一节 将参与公益事业作为企业长期目标 | 第14页 |
| 第二节 公益诉求紧扣社会热点 | 第14-15页 |
| 第三节 公益形象的树立需要整体统筹 | 第15页 |
| 第四节 学习国外的先进经验 | 第15-16页 |
| 结语 | 第16-17页 |
| 致谢 | 第17-18页 |
| 参考文献 | 第18页 |
| 图例 | 第18-25页 |
