| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-8页 |
| 一、不良广告及防范现状评述 | 第8-16页 |
| （一） 广告市场中的不良现象 | 第8-12页 |
| （二） 不良广告的存因分析 | 第12-14页 |
| （三） 我国对不良广告防范的举措 | 第14-16页 |
| （四） 不良广告判定及防范研究的目的 | 第16页 |
| 二、不良广告之定义界定——标准的建立 | 第16-23页 |
| （一） 不良广告的定义基础 | 第16-19页 |
| （二） 不良广告的现有判定 | 第19-21页 |
| （三） 不良广告定义的完善 | 第21-23页 |
| 三、不良广告之评判方法——标准的操作化 | 第23-33页 |
| （一） 按行业分类细化评判标准 | 第23-29页 |
| （二） 按媒体分类细化评判标准 | 第29-33页 |
| 四、不良广告之防范对策 | 第33-40页 |
| （一） 对广告主体进行规范管理 | 第33-36页 |
| （二） 对广告活动全程有效监管 | 第36-38页 |
| （三） 创造自律为主导的良性行业环境 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |