2001—2006年中国电视媒体广告竞争格局探析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一﹑中国电视广告的生态环境变动 | 第10-20页 |
| （一） WTO 时代的广告环境 | 第10-14页 |
| 1. 世界广告的中国力量 | 第10-11页 |
| 2. 中国传媒的危情时刻 | 第11-13页 |
| 3. 中国广告的“第三势力” | 第13-14页 |
| （二） 宏观监管下的广告投放 | 第14-20页 |
| 1. “第17 号令”的清屏行动 | 第14-17页 |
| 2. 行业广告的投放变化 | 第17-20页 |
| 二、中国电视媒体广告的竞争格局 | 第20-29页 |
| （一） 电视的“数字时代”领跑 | 第20-22页 |
| （二） 报刊和广播的广告份额下滑 | 第22-23页 |
| （三） 网络广告势头强劲 | 第23-24页 |
| （四） 视听新媒体圈屏运动逐渐升温 | 第24-29页 |
| 1. 楼宇电视，无聊时间的“卖点” | 第24-25页 |
| 2. IPTV，网络和电视的新生儿 | 第25-27页 |
| 3. 移动电视，又一块诱人蛋糕 | 第27-28页 |
| 4. 手机电视，最后的赢家？ | 第28-29页 |
| 三、中国电视广告的经营前瞻 | 第29-40页 |
| （一） 广告资源的重新整合 | 第30-36页 |
| 1. 差序格局——电视业金字塔结构 | 第30-31页 |
| 2. 开源节流——电视广告的类型及其开发 | 第31-32页 |
| 3. 做大做强——跨媒介集团竞争加剧 | 第32页 |
| 4. 合纵连横——区域媒介横向联合 | 第32-34页 |
| 5. 内容为王——打造电视核心竞争力 | 第34-35页 |
| 6. 数字化生存——未来大势所趋 | 第35-36页 |
| （二） 电视广告的客户营销 | 第36-40页 |
| 1. 电视广告推广力度不断加强 | 第36-37页 |
| 2. 电视节目编排日趋优化 | 第37-38页 |
| 3. 电视广告价格战全面展开 | 第38-39页 |
| 4. 品牌化营销趋势逐步显现 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
