| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10页 |
| ·国内外理论研究概述 | 第10-14页 |
| ·市场营销学在中国的传播与发展 | 第10-12页 |
| ·市场营销学在国外的传播与发展 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 设计市场营销管理的基本理论 | 第15-21页 |
| ·市场营销的概念 | 第15-16页 |
| ·设计市场营销管理的定义 | 第16页 |
| ·设计市场营销管理的基础和核心概念 | 第16-20页 |
| ·需要(needs)、欲望和需求(wants and demand) | 第16-19页 |
| ·产品(product)、效用(utility) | 第19-20页 |
| ·设计市场营销管理对人才的要求 | 第20-21页 |
| 第3章 设计市场营销管理中的设计细分 | 第21-39页 |
| ·设计市场调研与消费者购买决策 | 第21-26页 |
| ·设计市场调研的内容与类型 | 第21-23页 |
| ·消费者调查 | 第23-25页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第25-26页 |
| ·设计市场营销策略的制定 | 第26-28页 |
| ·设计市场营销策划 | 第26-27页 |
| ·设计市场营销策划过程 | 第27-28页 |
| ·目标市场细分与设计细分 | 第28-34页 |
| ·市场细分 | 第28-29页 |
| ·目标市场 | 第29-30页 |
| ·设计细分 | 第30-34页 |
| ·市场营销渠道的途径 | 第34-36页 |
| ·评价营销渠道长度和宽度 | 第34页 |
| ·向渠道成员分配渠道任务 | 第34-36页 |
| ·产品设计的个性化竞争手段 | 第36-39页 |
| 第4章 设计市场营销组合 | 第39-48页 |
| ·市场整合营销的4P和4C理论分析 | 第39-40页 |
| ·设计市场营销组合的特点与策划原则 | 第40-43页 |
| ·设计市场营销组合的特点 | 第40-42页 |
| ·设计市场营销组合的策划原则 | 第42-43页 |
| ·设计市场营销组合 | 第43-44页 |
| ·设计市场营销组合的内涵 | 第43页 |
| ·设计市场营销组合的因素 | 第43-44页 |
| ·设计市场营销组合策划的程序 | 第44-48页 |
| ·需求分析 | 第45页 |
| ·竞争分析 | 第45-46页 |
| ·客户利益分析 | 第46页 |
| ·内外部环境分析 | 第46-47页 |
| ·成本和利润分析 | 第47页 |
| ·制定营销组合方案 | 第47-48页 |
| 第5章 企业新产品的设计与开发 | 第48-62页 |
| ·产品的生命周期原理分析 | 第48-49页 |
| ·新产品开发过程中的策划步骤和要点 | 第49-52页 |
| ·创意策划要点 | 第49-50页 |
| ·筛选策划创意 | 第50-51页 |
| ·新产品的市场分析 | 第51-52页 |
| ·策划新产品研制方案 | 第52页 |
| ·产品设计原理 | 第52-53页 |
| ·产品设计流程 | 第53-57页 |
| ·产品调查 | 第53-54页 |
| ·设计程序 | 第54-56页 |
| ·设计总结 | 第56-57页 |
| ·设计流程评估的原则和标准制定 | 第57-58页 |
| ·案例分析 | 第58-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录: 攻读硕士期间发表的论文及参与课题发表论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |