| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1. 文献综述及问题的提出 | 第8-26页 |
| ·广告心理研究概述 | 第8-13页 |
| ·国内外关于平面广告阅读的眼动研究 | 第13-19页 |
| ·国内外关于代言人广告阅读的研究 | 第19-23页 |
| ·问题的提出 | 第23-26页 |
| 2. 实验研究一 | 第26-46页 |
| ·实验目的 | 第26页 |
| ·实验方法 | 第26-32页 |
| ·实验结果 | 第32-37页 |
| ·分析与讨论 | 第37-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 3. 实验研究二 | 第46-59页 |
| ·实验目的 | 第46页 |
| ·实验方法 | 第46-47页 |
| ·实验结果 | 第47-55页 |
| ·分析与讨论 | 第55-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 4. 实验研究三 | 第59-73页 |
| ·实验目的 | 第59页 |
| ·实验方法 | 第59-60页 |
| ·实验结果 | 第60-69页 |
| ·分析与讨论 | 第69-72页 |
| ·小结 | 第72-73页 |
| 5. 总结 | 第73-77页 |
| ·研究结果的启示 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第75页 |
| ·研究不足与展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录1 | 第80-84页 |
| 附录2 | 第84-85页 |
| 后记 | 第85-86页 |