| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-9页 |
| 第二章 移动增值业务的内涵与发展趋势 | 第9-18页 |
| ·移动增值业务的内涵 | 第9页 |
| ·移动增值业务发展现状 | 第9-10页 |
| ·移动增值业务分类和特点分析 | 第10-18页 |
| ·移动增值业务的分类 | 第10页 |
| ·不同类移动增值业务特点分析 | 第10-15页 |
| ·移动增值业务发展趋势分析 | 第15-18页 |
| 第三章 移动增值业务的本质及在其商业运行特征分析 | 第18-26页 |
| ·移动增值业务的本质特征分析 | 第18-19页 |
| ·移动增值业务市场运行特征 | 第19-22页 |
| ·利益主体的构成及参与方式 | 第20页 |
| ·价值生成与利益分享机制分析 | 第20-22页 |
| ·移动增值业务在体育赛事市场中的营销策略 | 第22-26页 |
| ·移动运营商及其合作伙伴在体育赛事市场的营销创新 | 第22-25页 |
| ·移动增值业务在体育赛事中的成功经验总结 | 第25-26页 |
| 第四章 移动增值业务在2008奥运市场中的市场细分和需求分析 | 第26-39页 |
| ·市场细分 | 第26-31页 |
| ·传统市场细分标准 | 第26页 |
| ·电信市场细分标准 | 第26-31页 |
| ·增值业务在2008奥运市场中的市场细分与需求分析 | 第31-35页 |
| ·移动增值业务在奥运会中的产品策略分析 | 第35-39页 |
| ·SMS业务 | 第35-36页 |
| ·MMS业务 | 第36页 |
| ·流媒体业务 | 第36-37页 |
| ·LBS业务 | 第37页 |
| ·WAP业务 | 第37-38页 |
| ·手机博客业务 | 第38-39页 |
| 第五章 移动增值业务各合作伙伴在2008奥运市场中利益分享策略设计 | 第39-46页 |
| ·移动增值业务在奥运市场的价值链分析 | 第39-42页 |
| ·价值链的定义 | 第39页 |
| ·奥运增值业务价值链的主要构成分析 | 第39-42页 |
| ·移动增值业务在奥运市场的利益分享机制分析 | 第42-46页 |
| ·利益来源 | 第42-43页 |
| ·利益分享机制 | 第43-46页 |
| 第六章 移动增值业务在2008奥运市场中的推广策略 | 第46-51页 |
| ·移动增值业务在2008奥运市场中的整体营销策略建议 | 第46-48页 |
| ·奥运前期的推广策略 | 第48-49页 |
| ·奥运中期的推广策略 | 第49-50页 |
| ·奥运后期的推广策略 | 第50-51页 |
| 总结 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
