房地产企业品牌战略规划研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·房地产企业品牌现状 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·论文的主要内容和结构框架 | 第11-13页 |
| 第二章 品牌与房地产品牌的基本理论 | 第13-28页 |
| ·品牌的基本理论 | 第13-17页 |
| ·品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·品牌的类型 | 第14页 |
| ·品牌资产的价值及其构成 | 第14-17页 |
| ·房地产与房地产品牌 | 第17-22页 |
| ·房地产的概念及特点 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌及其构成要素 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌的分类 | 第19页 |
| ·房地产品牌资产的构成因素 | 第19-22页 |
| ·房地产企业价值链分析 | 第22-28页 |
| ·房地产企业价值链模型 | 第23-24页 |
| ·房地产企业价值创造活动的识别 | 第24-26页 |
| ·房地产行业专业化分工分析 | 第26-28页 |
| 第三章 房地产品牌战略背景 | 第28-45页 |
| ·我国房地产行业发展现状分析 | 第28-33页 |
| ·房地产投资 | 第28-30页 |
| ·房地产开发 | 第30页 |
| ·房地产销售 | 第30-33页 |
| ·国家宏观调控对房地产行业的影响 | 第33-37页 |
| ·国家宏观调控政策与措施 | 第33-34页 |
| ·宏观调控政策实施评估 | 第34-35页 |
| ·国家宏观调控对房地产行业的影响 | 第35-37页 |
| ·我国房地产企业品牌运营情况 | 第37-45页 |
| ·我国房地产品牌价值 | 第37-38页 |
| ·房地产企业品牌建设误区 | 第38-41页 |
| ·品牌建设相对落后的原因分析 | 第41-45页 |
| 第四章 房地产品牌评价 | 第45-53页 |
| ·房地产品牌竞争力评价方法 | 第45-53页 |
| ·房地产品牌竞争力评价指标体系建立应该遵循的原则 | 第45页 |
| ·房地产品牌竞争力评价指标体系 | 第45-47页 |
| ·评价指标权系数的确定 | 第47-49页 |
| ·模糊综合评价方法 | 第49-50页 |
| ·示例 | 第50-53页 |
| 第五章 房地产品牌战略规划 | 第53-69页 |
| ·房地产品牌的定位 | 第53-57页 |
| ·对房地产品牌定位的认识 | 第53页 |
| ·房地产品牌定位考虑的因素 | 第53-54页 |
| ·品牌定位的实施 | 第54-56页 |
| ·房地产品牌定位中品牌互动关系 | 第56-57页 |
| ·房地产品牌的传播 | 第57-62页 |
| ·房地产品牌传播目标 | 第57-58页 |
| ·房地产品牌传播内容 | 第58-59页 |
| ·房地产品牌传播战略 | 第59-62页 |
| ·房地产品牌的延伸 | 第62-65页 |
| ·品牌延伸的有利和不利因素 | 第62-63页 |
| ·房地产品牌的品牌延伸 | 第63-65页 |
| ·房地产品牌的扩展 | 第65-67页 |
| ·有利于品牌扩展取得成功的要素 | 第65-66页 |
| ·房地产品牌的品牌扩展 | 第66-67页 |
| ·房地产品牌的联合 | 第67-69页 |
| 第六章 房地产品牌战略的实施与维护 | 第69-73页 |
| ·房地产品牌战略实施 | 第69-71页 |
| ·品牌战略实施的基础 | 第69页 |
| ·品牌可持续优势的建立 | 第69-71页 |
| ·房地产品牌战略维护 | 第71-73页 |
| 第七章 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
