基于消费者行为分析的移动音乐业务线上营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的主要内容 | 第11-12页 |
| 第二章 理论回顾 | 第12-17页 |
| ·营销理论回顾和4PS 原则 | 第12-15页 |
| ·营销学理论回顾 | 第12-14页 |
| ·4Ps 原则 | 第14-15页 |
| ·消费者行为学理论回顾 | 第15-17页 |
| 第三章 中国移动数字音乐业务发展现状 | 第17-29页 |
| ·中国移动数字音乐业务介绍 | 第17-19页 |
| ·竞争对手分析 | 第19-24页 |
| ·通信行业竞争对手分析 | 第19-22页 |
| ·互联网音乐竞争对手分析 | 第22-24页 |
| ·中国移动数字音乐业务现有营销模式分析 | 第24-26页 |
| ·SWOT 分析和存在的问题 | 第26-29页 |
| 第四章 中国移动数字音乐消费者行为研究 | 第29-50页 |
| ·建立数字音乐消费者行为知识仓库 | 第29-36页 |
| ·数据源层 | 第29-30页 |
| ·用户基础信息层 | 第30-36页 |
| ·建立数字音乐消费者行为特征模型 | 第36-50页 |
| 第五章 中国移动数字音乐线上营销策略制定 | 第50-79页 |
| ·中国移动数据音乐用户行为分析结果 | 第50-68页 |
| ·中国移动数字音乐用户基本属性 | 第51-55页 |
| ·中国移动数字音乐用户活性和粘性情况 | 第55-57页 |
| ·中国移动数字音乐用户对音乐内容的偏好 | 第57-63页 |
| ·中国移动数字音乐用户下载渠道偏好 | 第63-65页 |
| ·中国移动数字音乐用户参与活动响应情况 | 第65-68页 |
| ·中国移动数字音乐线上营销策略制定 | 第68-73页 |
| ·动感地带用户线上营销策略 | 第68-70页 |
| ·全球通用户线上营销策略 | 第70-72页 |
| ·神州行用户线上营销策略 | 第72-73页 |
| ·中国移动数字音乐线上营销测试 | 第73-79页 |
| ·针对动感地带用户的线上营销测试 | 第73-76页 |
| ·针对全球通用户的线上营销测试 | 第76-78页 |
| ·针对神州行用户的线上营销测试 | 第78-79页 |
| 第六章 结论 | 第79-80页 |
| ·研究的结论 | 第79页 |
| ·不足 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
