凤凰宽频的市场营销组合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 市场营销组合的理论基础 | 第7-10页 |
| ·市场营销组合理论的国内外研究现状 | 第7-8页 |
| ·现代传媒的发展与传媒营销组合的研究意义 | 第8-10页 |
| 第二章 凤凰宽频营销环境分析 | 第10-14页 |
| ·凤凰卫视及凤凰宽频简介 | 第10页 |
| ·宏观环境分析 | 第10-11页 |
| ·市场总体情况分析 | 第11-14页 |
| ·竞争状况 | 第11-12页 |
| ·目前各种获利产品概况 | 第12-13页 |
| ·内部环境 | 第13-14页 |
| 第三章 凤凰宽频的营销组合决策框架 | 第14-35页 |
| ·节目的窄众定位 Positioning | 第14-16页 |
| ·消费者细分 | 第14-15页 |
| ·强力人群──有效受众 | 第15-16页 |
| ·关注弱势群体和边缘人群 | 第16页 |
| ·内容产品分析 Product | 第16-21页 |
| ·内容产品特点 | 第16-18页 |
| ·“四借理论” | 第18-20页 |
| ·节目内容分类 | 第20-21页 |
| ·定价策略 Price | 第21-24页 |
| ·“免费+付费”的并行策略 | 第21-22页 |
| ·特殊数字产品成本结构下的差别定价 | 第22-24页 |
| ·与业务运营增值商的渠道合作 Place | 第24-27页 |
| ·常规运营商渠道的合作 | 第24-26页 |
| ·精英文化草根化的新渠道 | 第26-27页 |
| ·促销 Promotion | 第27-30页 |
| ·台网联动促销 | 第27-28页 |
| ·突发事件促销 | 第28-30页 |
| ·节目互动 Communicatinn | 第30-32页 |
| ·博客营销 | 第30-31页 |
| ·会客厅系统 | 第31-32页 |
| ·传媒生态维护及社会责任担负 | 第32-35页 |
| ·达尔文法则与格雷沙姆法则的度 | 第33-34页 |
| ·提升凤凰品牌公信力 | 第34-35页 |
| 第四章 凤凰宽频营销组合策略 | 第35-41页 |
| ·提升核心竞争力，应对内容同质化 | 第36-39页 |
| ·同质化的两个表现方面 | 第36-37页 |
| ·核心业务、核心团队打造核心竞争力 | 第37-39页 |
| ·跨媒体整合的艺术 | 第39-41页 |
| ·凤凰集团跨媒体整合现状 | 第39-40页 |
| ·跨媒体整合中的问题及解决 | 第40-41页 |
| 第五章 跨媒体运作产品的前景展望 | 第41-48页 |
| ·传媒产业的规模经济 | 第42-44页 |
| ·发展中的数字传媒产业 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
