| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一 前言 | 第9-14页 |
| 1 选题依据及意义 | 第9页 |
| 2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| 3 相关概念的界定 | 第12-14页 |
| ·“国际体育赛事”概念的界定 | 第12-13页 |
| ·“国际网球赛事”概念的界定 | 第13-14页 |
| 二 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 1 研究对象 | 第14页 |
| 2 研究方法 | 第14-16页 |
| ·历史分析法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·访谈法 | 第15页 |
| ·数理统计法 | 第15-16页 |
| 三 国际网球赛事的形成及国际网球组织的建立 | 第16-19页 |
| 1 国际网球赛事的形成 | 第16-17页 |
| 2 国际网球组织的建立 | 第17-19页 |
| 四 上海开展网球赛事的基础环境 | 第19-21页 |
| 1 上海国际网球赛事开展的经济基础 | 第19-20页 |
| ·上海整体经济概况 | 第19页 |
| ·上海体育资源及市场需求现状 | 第19-20页 |
| 2 上海国际网球赛事开展的文化基础 | 第20-21页 |
| 五 上海国际网球赛事的发展历程 | 第21-37页 |
| 1 萌芽阶段（1998—2001 年）：上海喜力网球公开赛的举办 | 第21-24页 |
| ·喜力网球公开赛概况 | 第21页 |
| ·上海喜力网球公开赛经营状况 | 第21-23页 |
| ·上海喜力网球公开赛管理状况 | 第23-24页 |
| 2 探索阶段（2002—2008 年）：上海网球大师杯的产生与发展 | 第24-28页 |
| ·网球大师杯概况 | 第24页 |
| ·上海大师杯网球公开赛经营状况 | 第24-27页 |
| ·上海网球大师杯网球公开赛管理状况 | 第27-28页 |
| 3 成熟阶段（2009 年—至今）：上海ATP1000 网球大师赛赛事确立 | 第28-37页 |
| ·ATP1000 网球大师赛概况 | 第28-29页 |
| ·上海 ATP1000 网球公开赛经营状况 | 第29-31页 |
| ·上海ATP1000 网球大师赛管理状况 | 第31-32页 |
| ·对上海ATP1000 网球大师赛现场观众状况的调查与分析 | 第32-37页 |
| 六 上海国际网球赛事面临的挑战 | 第37-41页 |
| 1 转播权推广面临的挑战 | 第37页 |
| 2 管理体制改革面临的挑战 | 第37-38页 |
| 3 观众市场培育面临的挑战 | 第38-39页 |
| 4 优化赛事服务质量面临的挑战 | 第39-41页 |
| 七 上海国际网球赛事发展策略 | 第41-44页 |
| 1 构建合理的职业体育赛事电视商业转播市场的竞争机制 | 第41页 |
| ·加强地方电视台联盟机制，打破央视垄断，实现自由竞争 | 第41页 |
| ·加强与体育赛事中介机构合作 | 第41页 |
| 2 加强政府宏观调控，充分发挥市场资源 | 第41-42页 |
| 3 吸取国外大赛成功经验，强化管理团队 | 第42页 |
| 4 长期开展网球运动，扩大网球人口 | 第42-43页 |
| 5 政企结合，健全服务运营体系 | 第43-44页 |
| 八 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52页 |
