| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-25页 |
| ·选题背景与意义 | 第11-16页 |
| ·理论源起 | 第11-13页 |
| ·现实背景 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·相关理论研究述评 | 第16-21页 |
| ·相关理论研究回顾 | 第16-19页 |
| ·现有研究的不足与局限 | 第19-21页 |
| ·研究范围、目的与内容 | 第21-23页 |
| ·研究范围 | 第21-22页 |
| ·研究目的与内容 | 第22-23页 |
| ·研究方法、技术路线与结构安排 | 第23-25页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第23页 |
| ·论文结构安排 | 第23-25页 |
| 2 系统理论分析、定性访谈研究与理论模型构建 | 第25-52页 |
| ·引言 | 第25页 |
| ·系统理论分析消费者-品牌关系持续的本质 | 第25-36页 |
| ·消费者-品牌关系中的消费者动机 | 第26-27页 |
| ·基于经济性动机的关系持续理论 | 第27-29页 |
| ·基于情感性动机的关系持续理论 | 第29-32页 |
| ·基于两种动机集成的关系持续本质-消费者承诺 | 第32-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| ·系统理论分析消费者-品牌关系持续的影响因素 | 第36-41页 |
| ·消费者-品牌关系与人际关系内涵相似性探讨 | 第37-38页 |
| ·社会交换理论和投资模型理论回顾 | 第38-39页 |
| ·消费者-品牌关系持续影响因素识别 | 第39-41页 |
| ·消费者定性访谈研究 | 第41-43页 |
| ·定性研究设计与实施 | 第41页 |
| ·定性研究结果分析 | 第41-43页 |
| ·消费者-品牌关系的持续机制:理论模型和研究假设 | 第43-50页 |
| ·理论模型构建 | 第43页 |
| ·关键变量界定 | 第43-47页 |
| ·研究假设提出 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 3 测量量表开发与小样本测试 | 第52-73页 |
| ·实证研究背景选择 | 第52页 |
| ·测量量表开发 | 第52-67页 |
| ·测量题项理论来源 | 第53-58页 |
| ·定性访谈 | 第58-62页 |
| ·初始测量题项生成 | 第62-67页 |
| ·问卷设计与预检验 | 第67-69页 |
| ·问卷设计 | 第67-68页 |
| ·预检验 | 第68-69页 |
| ·小样本测试 | 第69-72页 |
| ·小样本测试分析方法 | 第69-70页 |
| ·小样本测试分析结果 | 第70-72页 |
| ·调查问卷形成 | 第72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 4 大规模问卷调查、数据分析与假设及模型检验 | 第73-109页 |
| ·大规模问卷调查实施 | 第73-76页 |
| ·调查对象选择 | 第73-74页 |
| ·抽样与调查方法确定 | 第74-75页 |
| ·样本描述 | 第75-76页 |
| ·数据分析方法与分析工具 | 第76-77页 |
| ·数据分析方法确定 | 第76-77页 |
| ·数据分析工具选择 | 第77页 |
| ·数据质量分析 | 第77-88页 |
| ·数据基本情况描述 | 第77页 |
| ·测量量表题项净化 | 第77-80页 |
| ·测量量表信度检验 | 第80-82页 |
| ·测量量表效度检验 | 第82-88页 |
| ·基于 Bi-Correlation与 Regression分析的假设检验 | 第88-92页 |
| ·基于 Bi-Correlation分析的假设检验 | 第88-90页 |
| ·基于 Regression分析的假设检验 | 第90-92页 |
| ·基于结构方程分析(SEM)的模型与假设检验 | 第92-101页 |
| ·结构方程建模 | 第92-93页 |
| ·理论模型数学表示 | 第93-94页 |
| ·结构方程分析拟合指标确定 | 第94-97页 |
| ·结构方程分析结果 | 第97-101页 |
| ·讨论 | 第101-108页 |
| ·假设检验结果讨论 | 第101-104页 |
| ·各结构变量对关系持续性的作用效果讨论 | 第104-105页 |
| ·消费者-品牌关系持续的三种作用路径讨论 | 第105-108页 |
| ·本章小结 | 第108-109页 |
| 5 结论与展望 | 第109-119页 |
| ·研究结论与创新 | 第109-113页 |
| ·消费者承诺是消费者-品牌关系持续的本质 | 第109-110页 |
| ·消费者-品牌关系的持续是一个多因素共同驱动的结果 | 第110-111页 |
| ·消费者-品牌关系的持续具有三种作用路径 | 第111-113页 |
| ·学术价值与实践意义 | 第113-117页 |
| ·学术价值 | 第113-115页 |
| ·实践意义 | 第115-117页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第117-119页 |
| ·研究不足 | 第117页 |
| ·研究展望 | 第117-119页 |
| 参考文献 | 第119-127页 |
| 附录A 消费者-品牌关系持续性调查问卷 | 第127-129页 |
| 附录B 大规模调查数据基本情况表 | 第129-131页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第131-132页 |
| 致谢 | 第132-133页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第133页 |
