| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 前言 | 第9-10页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-14页 |
| ·市场细分理论的研究现状 | 第10-12页 |
| ·文献小结 | 第11-12页 |
| ·市场定位理论的研究现状 | 第12-13页 |
| ·文献小结 | 第13页 |
| ·研究现状的评述与总结 | 第13-14页 |
| 3 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·调查对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·实地考察法 | 第14页 |
| ·问卷调查法 | 第14-16页 |
| ·问卷的设计 | 第14-15页 |
| ·问卷的效度及信度检验 | 第15页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第15-16页 |
| ·数理统计法 | 第16页 |
| 4. 研究结果与分析 | 第16-31页 |
| ·长沙市户外运动市场的SWOT 分析 | 第16-18页 |
| ·长沙市户外运动市场发展的优势分析 | 第16-17页 |
| ·优越的地理优势 | 第16页 |
| ·丰富的户外运动资源优势 | 第16页 |
| ·加速发展的经济优势 | 第16-17页 |
| ·长沙市户外运动市场发展的劣势分析 | 第17页 |
| ·参与人员对户外运动的知识了解不够 | 第17页 |
| ·户外运动经营管理和监督的法律制度不完善 | 第17页 |
| ·户外运动组织者的专业素质有待提高 | 第17页 |
| ·长沙市户外运动市场发展的机遇分析 | 第17-18页 |
| ·经济快速发展，为户外运动市场提供了巨大的消费群体 | 第17页 |
| ·以“奥运争光计划和全面健身计划”为重要契机，快速发展户外运动 | 第17-18页 |
| ·长沙市户外运动市场发展的威胁分析 | 第18页 |
| ·户外运动存在一定的风险隐患 | 第18页 |
| ·专业的户外运动人才较少，质量不高 | 第18页 |
| ·户外运动的救援保障体系有待完善 | 第18页 |
| ·长沙市户外运动市场细分指标分析 | 第18-20页 |
| ·指标的选取 | 第18-20页 |
| ·按地理因素细分 | 第19页 |
| ·按人口统计因素细分 | 第19页 |
| ·年龄 | 第19页 |
| ·性别 | 第19页 |
| ·收入 | 第19页 |
| ·职业 | 第19页 |
| ·教育状况 | 第19页 |
| ·按心理因素细分 | 第19-20页 |
| ·生活方式 | 第19-20页 |
| ·性格 | 第20页 |
| ·购买动机 | 第20页 |
| ·按行为因素细分 | 第20页 |
| ·购买时间 | 第20页 |
| ·购买数量 | 第20页 |
| ·购买频率 | 第20页 |
| ·购买习惯（品牌忠诚度） | 第20页 |
| ·长沙市户外运动市场消费者分析 | 第20-29页 |
| ·户外运动消费者特征分析 | 第20-24页 |
| ·消费者基本信息分析 | 第20-22页 |
| ·户外运动的参与情况、偏好分析 | 第22-23页 |
| ·户外运动的产品需求情况分析 | 第23-24页 |
| ·户外运动产品的购买途径分析 | 第24页 |
| ·因子分析、聚类分析过程 | 第24-28页 |
| ·因子分析 | 第24-27页 |
| ·确定观测变量 | 第24-25页 |
| ·因子分析过程 | 第25-26页 |
| ·因子分析结果 | 第26-27页 |
| ·聚类分析 | 第27-28页 |
| ·各细分市场的特征描述 | 第28-29页 |
| ·高端族 | 第28页 |
| ·前卫 | 第28页 |
| ·保守 | 第28页 |
| ·中产阶级族 | 第28-29页 |
| ·前卫 | 第28页 |
| ·保守 | 第28-29页 |
| ·工薪族 | 第29页 |
| ·高潜力学生族 | 第29页 |
| ·长沙市户外运动市场的定位策略研究 | 第29-31页 |
| ·确定目标市场 | 第29-30页 |
| ·评估细分市场 | 第29-30页 |
| ·选择目标市场 | 第30页 |
| ·长沙市户外运动市场的定位策略 | 第30-31页 |
| ·参与项目定位策略 | 第30页 |
| ·户外产品价格定位策略 | 第30页 |
| ·服务差异化定位策略 | 第30-31页 |
| ·产品差异化定位策略 | 第31页 |
| ·人员差异化定位策略 | 第31页 |
| 5. 结论与建议 | 第31-33页 |
| ·结论 | 第31页 |
| ·建议 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-38页 |