| 第一章 品牌管理综述 | 第1-11页 |
| 一、国外品牌管理研究现状 | 第8-9页 |
| 二、国内品牌管理研究现状 | 第9页 |
| 三、品牌管理的三种发展趋势 | 第9-11页 |
| 第二章 一般品牌管理系统简介 | 第11-19页 |
| 一、品牌管理三角模型 | 第11-12页 |
| 二、MBC品牌管理系统 | 第12-13页 |
| 三、奥美品牌管理系统 | 第13-16页 |
| 四、720°品牌管理模型 | 第16-19页 |
| 第三章 企业品牌的核心价值管理 | 第19-27页 |
| 第一节 品牌核心价值概述 | 第19-23页 |
| 一、品牌核心价值定位 | 第19-20页 |
| 二、品牌核心价值的理解 | 第20-23页 |
| 第二节 我国企业品牌核心价值管理存在的主要问题 | 第23-27页 |
| 一、品牌核心价值不清晰、缺乏个性 | 第23-24页 |
| 二、广告表现诉求主题不能始终坚持品牌的核心价值 | 第24-25页 |
| 三、企业对广告依赖过高、高估广告传播效果，导致品牌建设成本极高 | 第25-26页 |
| 四、在市场竞争和内外环境压力下随意改变品牌核心价值 | 第26-27页 |
| 第四章 企业品牌的核心价值管理 | 第27-39页 |
| 一、品牌核心价值的提炼 | 第27-29页 |
| 二、提炼品牌核心价值的原则 | 第29-31页 |
| 三、围绕核心价值的品牌管理系统 | 第31-39页 |
| 第五章 企业品牌核心价值管理应用实例 | 第39-46页 |
| 第一节 X公司品牌核心价值的提炼 | 第39-42页 |
| 一、X公司品牌核心价值的提炼分析过程 | 第39-41页 |
| 二、X公司品牌核心价值的提炼与描述 | 第41-42页 |
| 第三节 品牌核心价值在X公司品牌管理中的应用 | 第42-46页 |
| 一、品牌定位 | 第42-44页 |
| 二、品牌认知 | 第44页 |
| 三、品牌推广 | 第44-45页 |
| 四、品牌延伸 | 第45-46页 |
| 第六章 结束语 | 第46-47页 |
| 一、品牌的实质是人对人的沟通与互动 | 第46页 |
| 二、挖掘品牌的文化内涵，为品牌注入不竭的精神源泉 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50页 |