现代企业品牌发展战略研究
| 第1章 绪论 | 第1-24页 |
| ·论文的写作背景 | 第10-16页 |
| ·国际市场竞争日趋激烈 | 第10-11页 |
| ·国内现阶段的经济形势 | 第11-12页 |
| ·品牌发展战略与产品竞争发展的要求 | 第12-15页 |
| ·提高企业的综合竞争能力与综合国力的要求 | 第15页 |
| ·品牌竟争的出现是竞争发展的必然结果 | 第15-16页 |
| ·相关知识的介绍 | 第16-21页 |
| ·战略的含义 | 第16-17页 |
| ·品牌的含义 | 第17-18页 |
| ·品牌的功能和特征 | 第18-20页 |
| ·品牌发展战略的含义 | 第20-21页 |
| ·本文的写作思路与研究角度 | 第21页 |
| ·本课题与思想政治工作的联系 | 第21-22页 |
| ·本文的创新之处 | 第22-24页 |
| 第2章 品牌发展战略的内容体系 | 第24-39页 |
| ·品牌定位系统 | 第24-27页 |
| ·品牌定位的含义 | 第24-25页 |
| ·品牌定位的原则 | 第25-27页 |
| ·品牌发展的目标 | 第27-28页 |
| ·品牌发展战略的评估 | 第28-33页 |
| ·品牌评估的含义 | 第28-30页 |
| ·品牌评估的种类 | 第30页 |
| ·品牌评估的主要内容 | 第30-33页 |
| ·品牌的维护 | 第33-34页 |
| ·品牌的扩张 | 第34-35页 |
| ·品牌的危机管理 | 第35-37页 |
| ·品牌的人力资源管理 | 第37-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第3章 品牌发展战略的案例分析 | 第39-54页 |
| ·海尔注重质量和服务的品牌多元化发展战略 | 第39-44页 |
| ·凤凰卫视的特色品牌发展战略 | 第44-49页 |
| ·可口可乐品牌不断演绎的神话 | 第49-53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 第4章 我国品牌发展战略的现状及对策 | 第54-74页 |
| ·中国的品牌发展处于危机中 | 第54-61页 |
| ·外国强势品牌大举入侵 | 第54-56页 |
| ·品牌流失和假冒现象严重 | 第56页 |
| ·缺少品牌战略经营观念不具备品牌竞争实力 | 第56-58页 |
| ·品牌发展战略缺乏系统性 | 第58-59页 |
| ·品牌的老化现象严重 | 第59-60页 |
| ·品牌的定位不准确 | 第60页 |
| ·我国品牌的国际认可度低 | 第60-61页 |
| ·中国品牌滞后的原因分析 | 第61-65页 |
| ·企业家的过分短视 | 第61-62页 |
| ·没有成熟的竞争环境 | 第62-64页 |
| ·缺乏科学而有效的品牌管理 | 第64-65页 |
| ·提高品牌发展战略的对策 | 第65-73页 |
| ·提高品牌观念，加强品牌管理意识 | 第65页 |
| ·以质量为先导 | 第65-67页 |
| ·在技术上缩小与国际品牌的差距 | 第67-68页 |
| ·注重人才和企业家素质的提高 | 第68-69页 |
| ·加强品牌的创新与维护 | 第69-71页 |
| ·培育有特色的品牌文化 | 第71-73页 |
| ·本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
