我国家电营销渠道研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 家电营销渠道的重要性 | 第8-10页 |
| 第三节 论文的结构和研究思路 | 第10-12页 |
| 第二章 营销渠道理论概述 | 第12-20页 |
| 第一节 营销渠道的概念 | 第12页 |
| 第二节 营销渠道的功能 | 第12-14页 |
| 第三节 营销渠道的设计 | 第14-15页 |
| 第四节 营销渠道的管理 | 第15-17页 |
| 第五节 营销渠道的模式 | 第17-18页 |
| 第六节 当前国内对家电营销渠道的研究 | 第18-20页 |
| 第三章 我国家电营销渠道的历史与现状 | 第20-28页 |
| 第一节 我国家电营销渠道的发展历程 | 第20-22页 |
| 一、改革开放以前 | 第20页 |
| 二、短缺经济时代(70年代末—90年代中期) | 第20-21页 |
| 三、供过于求时代(90年代中期至今) | 第21-22页 |
| 第二节 我国家电营销渠道的主要模式及其优劣势分析 | 第22-24页 |
| 第三节 典型家电生产企业营销渠道分析 | 第24-28页 |
| 一、海尔的营销网络 | 第25-26页 |
| 二、格力电器的渠道模式 | 第26-28页 |
| 第四章 我国家电市场营销渠道分析 | 第28-41页 |
| 第一节 城市市场家电营销渠道分析 | 第28-35页 |
| 一、城市居民购买家电产品行为分析 | 第28-29页 |
| 二、目前主要的城市市场家电营销渠道 | 第29-31页 |
| 三、我国家电企业建立城市市场家电营销渠道的思考 | 第31-35页 |
| 第二节 农村市场家电营销渠道分析 | 第35-41页 |
| 一、农村居民购买家电产品行为分析 | 第35-36页 |
| 二、目前主要的农村市场家电营销渠道 | 第36-38页 |
| 三、我国家电企业建立农村市场家电营销渠道的思考 | 第38-41页 |
| 第五章 我国家电网络营销渠道分析 | 第41-46页 |
| 第一节 我国家电产品网上销售的可行性分析 | 第41-42页 |
| 第二节 我国家电网络营销渠道的建立与管理 | 第42-46页 |
| 一、家电网络营销渠道模式 | 第42-44页 |
| 二、我国家电网络营销渠道的管理 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48页 |
