| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第6页 |
| ·国内外研究状况 | 第6-10页 |
| ·研究的方法与结构 | 第10-12页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·论文结构 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外有关营销理论与方法 | 第12-20页 |
| ·营销理论的演进过程 | 第12-14页 |
| ·营销策略理论 | 第14-17页 |
| ·竞争理论 | 第17-18页 |
| ·主成分分析方法概述 | 第18-20页 |
| 第三章 市场细分策略分析 | 第20-32页 |
| ·市场细分的概念和原则 | 第20-22页 |
| ·市场细分(market segmentation)的概念 | 第20-21页 |
| ·市场细分的原则 | 第21-22页 |
| ·市场细分的作用和程序 | 第22-23页 |
| ·市场细分的作用 | 第22页 |
| ·市场细分的程序 | 第22-23页 |
| ·市场细分的方法 | 第23-24页 |
| ·市场细分变量的分类与选取 | 第24-32页 |
| 第四章 目标市场的选择策略分析 | 第32-44页 |
| ·评估目标市场的依据 | 第32-39页 |
| ·市场机会 | 第32-33页 |
| ·市场需求潜量分析 | 第33-35页 |
| ·结构吸引力分析 | 第35-38页 |
| ·获利状况 | 第38-39页 |
| ·分析企业在目标市场中的战略优势和识别竞争对手 | 第39页 |
| ·目标市场的进入模式 | 第39-41页 |
| ·目标市场的进入策略 | 第41-44页 |
| 第五章 运用主成分筛选细分变量和确定目标市场 | 第44-56页 |
| ·市场细分变量间的相关分析 | 第44-49页 |
| ·主成分分析的一般原理 | 第49-52页 |
| ·案例分析 | 第52-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附表1 | 第60-63页 |
| 附表2 | 第63-64页 |
| 研究生期间发表论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |