| 前言 | 第1-11页 |
| 第一部分 整合营销传播理论综述 | 第11-19页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第11-13页 |
| ·狭义的IMC含义 | 第11-12页 |
| ·广义上的IMC定义 | 第12-13页 |
| ·两者的共同点: IMC的思想精髓 | 第13页 |
| ·营销传播在营销组合(marketing mix)中的地位 | 第13-16页 |
| ·营销组合的涵义 | 第13-15页 |
| ·营销传播在营销组合中的地位 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播与整合营销(integrated marketing)的关系 | 第16-17页 |
| ·整合营销传播与传统营销传播方式的区别 | 第17-19页 |
| 第二部分 整合营销传播在消费品行业企业的应用 | 第19-26页 |
| ·消费品行业的营销传播特点 | 第19-21页 |
| ·消费品市场的特点 | 第19-20页 |
| ·消费品行业的营销传播特点 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播在跨国公司和国内企业的应用 | 第21-24页 |
| ·整合营销传播在跨国公司的应用 | 第21-22页 |
| ·整合营销传播在国内企业的应用 | 第22-24页 |
| ·整合营销传播在大型和中小型企业的应用比较 | 第24-26页 |
| 第三部分 SG胶囊的背景和市场分析 | 第26-35页 |
| ·成都AP公司简介 | 第26页 |
| ·SG胶囊项目简介 | 第26-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-28页 |
| ·波特五力分析 | 第28-32页 |
| ·同行业的竟争者(细分市场内的竞争者) | 第28-29页 |
| ·潜在竞争者(流动性的威胁) | 第29-30页 |
| ·替代产品(替代产品的威胁) | 第30-31页 |
| ·供应商(供应能力) | 第31页 |
| ·消费者(购买能力) | 第31-32页 |
| ·目标市场选择与定位——STP分析 | 第32-34页 |
| ·补肾产品的市场细分 | 第32页 |
| ·SG胶囊的目标市场选定 | 第32-33页 |
| ·SG胶囊的市场定位 | 第33-34页 |
| ·企业的营销目标 | 第34-35页 |
| 第四部分 整合营销传播在SG胶囊市场推广中的应用研究 | 第35-63页 |
| ·SG胶囊导入期的市场特点和战略分析 | 第35-36页 |
| ·SG胶囊导入期的整合营销传播 | 第36-52页 |
| ·应用的传播手段 | 第36-39页 |
| ·围绕销售促进为中心的整合营销传播实施 | 第39-42页 |
| ·整合营销传播应用的分析 | 第42-50页 |
| ·SG胶囊导入期整合营销传播的效果评价 | 第50-52页 |
| ·成熟期的环境变化和战略分析 | 第52-53页 |
| ·成熟期的市场环境变化 | 第52页 |
| ·相应的战略变化 | 第52-53页 |
| ·SG胶囊成熟期的整合营销传播 | 第53-63页 |
| ·应用的传播手段 | 第53页 |
| ·整合营销传播实施 | 第53-57页 |
| ·整合营销传播应用的分析 | 第57-60页 |
| ·SG胶囊整合营销传播的效果评价 | 第60-63页 |
| 第五部分 中小型企业实施整合营销传播的启示 | 第63-66页 |
| ·中小型企业应该实施整合营销传播 | 第63页 |
| ·中小型企业能够实施整合营销传播 | 第63-64页 |
| ·实施整合营销传播的经验 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 声明 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
