我国旅游业的营销策略分析
| 第一章 导论 | 第1-9页 |
| 第二章 旅游营销的理论分析 | 第9-16页 |
| 第一节 旅游营销的界定及其特点 | 第9-11页 |
| 一、 旅游营销的界定 | 第9-10页 |
| 二、 旅游营销的特点 | 第10-11页 |
| 第二节 我国旅游营销的若干理论及其意义 | 第11-14页 |
| 一、 旅游营销的若干理论 | 第11-12页 |
| 二、 现代旅游营销的意义 | 第12-14页 |
| 第三节 旅游营销系统分析 | 第14-16页 |
| 第三章 我国旅游的营销环境分析 | 第16-25页 |
| 第一节 国际环境分析 | 第16-19页 |
| 一、 政治环境 | 第16-17页 |
| 二、 经济环境 | 第17页 |
| 三、 科学文化 | 第17-18页 |
| 四、 国际旅游的最新动向 | 第18-19页 |
| 第二节 国内环境分析 | 第19-25页 |
| 一、 行业环境分析 | 第19-22页 |
| 二、 旅游资源分析 | 第22-25页 |
| 第四章 我国旅游业发展的现状及其存在的问题 | 第25-34页 |
| 第一节 我国旅游业的发展现状 | 第25-31页 |
| 一、 入境旅游市场 | 第25-29页 |
| 二、 出境旅游市场 | 第29页 |
| 三、 国内旅游市场 | 第29-31页 |
| 第二节 我国旅游业营销存在的问题 | 第31-34页 |
| 第五章 我国旅游营销策略的构建与实施 | 第34-52页 |
| 第一节 产品营销策略 | 第35-42页 |
| 一、 品牌营销 | 第37-38页 |
| 二、 特色营销 | 第38-39页 |
| 三、 定制营销 | 第39-41页 |
| 四、 副产品营销 | 第41-42页 |
| 第二节 价格营销策略 | 第42-43页 |
| 第三节 渠道营销策略 | 第43-47页 |
| 一、 利用中间商，选择宽渠道，全员营销 | 第43-44页 |
| 二、 利用高科技，选择短渠道，直接营销 | 第44-47页 |
| 第四节 促销营销策略 | 第47-50页 |
| 第五节 服务营销策略 | 第50-52页 |
| 第六章 我国旅游业的前景展望 | 第52-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 主要参考书录 | 第57-58页 |
