电信增值业务的商业模式研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 电信增值业务概述 | 第10-20页 |
| ·电信增值业务的基本概念 | 第10-14页 |
| ·定义 | 第10页 |
| ·特征 | 第10-11页 |
| ·分类 | 第11-14页 |
| ·电信增值业务国内外发展状况 | 第14-18页 |
| ·国外发展状况 | 第14-16页 |
| ·国内发展状况 | 第16-18页 |
| ·电信增值业务发展趋势 | 第18-20页 |
| ·全球化趋势 | 第18页 |
| ·综合业务经营趋势 | 第18-20页 |
| 2 商业模式基本理论 | 第20-23页 |
| ·商业模式的定义 | 第20页 |
| ·商业模式的实质 | 第20-21页 |
| ·商业模式的特征 | 第21-23页 |
| 3 电信增值业务的商业模式组成要素 | 第23-39页 |
| ·产品模式 | 第23-27页 |
| ·产品理论 | 第23页 |
| ·目标市场分析 | 第23-24页 |
| ·品牌建设 | 第24-25页 |
| ·业务划分与选择 | 第25-26页 |
| ·实例:中国移动MMS的产品运营 | 第26-27页 |
| ·渠道模式 | 第27-30页 |
| ·零售终端 | 第28-29页 |
| ·运营商的渠道策略 | 第29页 |
| ·运营商的捆绑销售策略 | 第29-30页 |
| ·收入模式 | 第30-33页 |
| ·增值业务的价格模型 | 第30-32页 |
| ·增值业务的收入形式 | 第32-33页 |
| ·价值链模式 | 第33-36页 |
| ·增值业务的价值链形式 | 第33-35页 |
| ·增值业务的价值链特点 | 第35页 |
| ·增值业务的价值链模型 | 第35-36页 |
| ·基于价值链模型的运营模式 | 第36-39页 |
| 4 商业模式案例研究 | 第39-48页 |
| ·日本I-MODE商业模式的研究 | 第39-42页 |
| ·I-Mode介绍 | 第39页 |
| ·I-Mode商业模式分析 | 第39-42页 |
| ·I-Mode案例的启示 | 第42页 |
| ·移动梦网商业模式的研究 | 第42-48页 |
| ·移动梦网介绍 | 第42-45页 |
| ·移动梦网商业模式分析 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 后记 | 第51页 |
