| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究文献综述 | 第8-11页 |
| ·促销努力研究综述 | 第8-10页 |
| ·双边道德风险研究综述 | 第10页 |
| ·溢出效应研究综述 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容和章节安排 | 第11-13页 |
| 第二章 基于双边道德风险的促销努力报酬契约设计 | 第13-30页 |
| ·模型假设及符号说明 | 第13-15页 |
| ·基本假设 | 第13-14页 |
| ·相关符号说明 | 第14-15页 |
| ·模型建立 | 第15-16页 |
| ·模型分析 | 第16-24页 |
| ·无双边道德风险下参与双方的促销努力水平 | 第16-17页 |
| ·存在双边道德风险下参与双方的促销努力水平及报酬契约设计 | 第17-24页 |
| ·给定报酬契约下参与双方的促销努力水平 | 第18-20页 |
| ·报酬契约设计 | 第20-24页 |
| ·数值分析 | 第24-29页 |
| ·总的市场需求分配比例系数λ | 第24-27页 |
| ·相对效率系数η和ξ | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 基于正面溢出效应的合作促销博弈分析 | 第30-51页 |
| ·模型假设及符号说明 | 第31-32页 |
| ·基本假设 | 第31页 |
| ·相关符号说明 | 第31-32页 |
| ·模型建立 | 第32-33页 |
| ·模型分析 | 第33-45页 |
| ·Stackelberg均衡分析 | 第33-37页 |
| ·Nash均衡分析 | 第37-39页 |
| ·Stackelberg均衡与Nash均衡对比分析 | 第39-41页 |
| ·系统集成模型分析 | 第41-45页 |
| ·数值分析 | 第45-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 基于负面溢出效应的不同促销策略研究 | 第51-68页 |
| ·模型假设及符号说明 | 第52-53页 |
| ·基本假设 | 第52页 |
| ·相关符号说明 | 第52-53页 |
| ·模型建立 | 第53-54页 |
| ·模型分析 | 第54-61页 |
| ·促销一致策略分析 | 第54-57页 |
| ·促销非一致策略分析 | 第57-60页 |
| ·供应链集中模式下促销策略分析 | 第60-61页 |
| ·数值分析 | 第61-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第五章 结论及展望 | 第68-70页 |
| ·结论 | 第68-69页 |
| ·未来研究方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |