| 1 导论 | 第1-10页 |
| 1．1 选题背景及研究意义 | 第7-8页 |
| 1．2 与选题有关的研究概述 | 第8页 |
| 1．3 论文的主要内容与框架结构 | 第8-10页 |
| 1．3．1 论文主要内容 | 第8-9页 |
| 1．3．2 论文框架结构 | 第9-10页 |
| 2 房地产品牌相关理论综述 | 第10-33页 |
| 2．1 房地产与房地产市场 | 第10-14页 |
| 2．1．1 房地产的概念 | 第10-11页 |
| 2．1．2 房地产的特性 | 第11页 |
| 2．1．3 房地产市场的含义 | 第11-13页 |
| 2．1．4 房地产市场的特性 | 第13-14页 |
| 2．2 品牌理论 | 第14-25页 |
| 2．2．1 品牌的内涵和功能 | 第14-17页 |
| 2．2．2 品牌要素 | 第17-20页 |
| 2．2．3 品牌的保护 | 第20-21页 |
| 2．2．4 品牌的发展战略 | 第21-22页 |
| 2．2．5 品牌的发展策略 | 第22-25页 |
| 2．3 房地产品牌 | 第25-33页 |
| 2．3．1 房地产品牌的内容 | 第26-28页 |
| 2．3．2 房地产品牌的核心 | 第28-30页 |
| 2．3．3 房地产品牌相对于一般品牌的特殊性 | 第30-32页 |
| 2．3．4 房地产项目品牌的内涵 | 第32-33页 |
| 3 房地产业品牌建设的现状以及存在的问题 | 第33-37页 |
| 3．1 房地产业品牌建设的现状 | 第33页 |
| 3．2 当前房地产业品牌建设存在的主要问题 | 第33-37页 |
| 4 中帆·凤凰海景花园的品牌策略 | 第37-68页 |
| 4．1 珠海中帆房地产有限公司与中帆·凤凰海景花园简介 | 第37页 |
| 4．2 中帆公司建立中帆·凤凰海景花园项目品牌的必要性 | 第37-38页 |
| 4．2．1 建立项目品牌有利于中帆公司获取竞争优势 | 第37-38页 |
| 4．2．2 项目品牌的建立对该项目购买行为产生积极作用 | 第38页 |
| 4．3 创建中帆·凤凰海景花园项目品牌的策略 | 第38-68页 |
| 4．3．1 创建中帆·凤凰海景花园项目品牌的总体思路 | 第38-40页 |
| 4．3．2 中帆·凤凰海景花园品牌驱动力要素分析 | 第40-48页 |
| 4．3．3 中帆·凤凰海景花园品牌的核心价值与定位 | 第48-53页 |
| 4．3．4 构建中帆·凤凰海景花园的品牌形象 | 第53-57页 |
| 4．3．5 中帆·凤凰海景花园的整合推广策略 | 第57-67页 |
| 4．3．6 中帆·凤凰海景花园项目品牌策略的效果 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
