中关村房地产市场研究
| 独创性声明 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 论文构架 | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 2 房地产业特征分析 | 第9-12页 |
| ·房地产、房地产业的概念及特征 | 第9-10页 |
| ·房地产行业的市场运行特征 | 第10页 |
| ·中关村区域房地产的特征 | 第10-12页 |
| 3 中关村房地产市场现状及问题 | 第12-29页 |
| ·我国房地产市场综述 | 第12-14页 |
| ·中关村房地产市场现状 | 第14-24页 |
| ·中关村写字楼市场现状 | 第14-18页 |
| ·中关村商住公寓市场现状 | 第18-21页 |
| ·中关村住宅市场现状 | 第21-24页 |
| ·中关村房地产存在的问题及成因 | 第24-29页 |
| 4 中关村房地产业发展战略研究 | 第29-62页 |
| ·中关村房地产业的SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·中关村房地产市场消费者的需求研究 | 第31-45页 |
| ·中关村住宅类消费者的需求研究 | 第31-41页 |
| ·企业办公类消费者的需求研究 | 第41-45页 |
| ·中关村区域房地产业的竞争对手分析 | 第45-50页 |
| ·中关村房地产市场的宏观影响因素分析 | 第50-54页 |
| ·宏观经济对房地产业的影响 | 第50-51页 |
| ·宏观政策对中关村房地产业的影响 | 第51-54页 |
| ·中关村的产业定位与房地产业的发展战略 | 第54-62页 |
| 5 中关村房地产的营销策略研究 | 第62-78页 |
| ·STP战略营销的核心 | 第62-67页 |
| ·中关村房地产目标市场的细分 | 第62-64页 |
| ·中关村房地产的目标市场选择 | 第64-65页 |
| ·中关村房地产的产品定位 | 第65-67页 |
| ·中关村房地产的市场营销策略 | 第67-74页 |
| ·中关村房地产的产品特征策略 | 第67-69页 |
| ·中关村房地产的价格策略 | 第69-71页 |
| ·中关村房地产市场促销策略 | 第71-73页 |
| ·中关村房地产市场营销渠道策略 | 第73页 |
| ·房地产营销计划的执行、控制 | 第73-74页 |
| ·案例“长远天地项目火爆热销” | 第74-78页 |
| 6 结束语 | 第78-79页 |
| 参考书目 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
