| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章： 政策解读 | 第9-13页 |
| 一、 资本进入媒体在夹缝中进行——17号文件下发之前 | 第9-10页 |
| 1、 法无禁止即可享用 | 第9页 |
| 2、 资本进入媒体为何能在夹缝中进行 | 第9-10页 |
| 二、 政策允许国营资本进入媒体——17号文件下发之后 | 第10-11页 |
| 1、 允许国营资本进入媒体是17号文件的重大突破 | 第10页 |
| 2、 17号文件的开放还是不够 | 第10-11页 |
| 3、 为何出现如此矛盾的现象 | 第11页 |
| 三、 17号文件对未来资本进入媒体的影响 | 第11-13页 |
| 1、 为民营资本进入媒体打开一个缺口 | 第12页 |
| 2、 资本进入媒体依然可在灰色地带尝试 | 第12-13页 |
| 第二章： 资本进入媒体合作方式透视及失败案例分析 | 第13-25页 |
| 一、 资本进入媒体几种合作方式透视 | 第13-18页 |
| 1、 与外资合作——《计算机世界》系列 | 第14页 |
| 2、 异地办报——《经济观察报》 | 第14-15页 |
| 3、 联合办报——《天津青年报》 | 第15页 |
| 4、 吸收国内资本——《21世纪体育》 | 第15-16页 |
| 5、 上市融资 | 第16-17页 |
| （1）、 借壳上市——赛迪传媒（000504）和博瑞传播（600880） | 第16-17页 |
| （2）、 上市公司投资新闻媒体——《上海商报》 | 第17页 |
| （3）、 各地广电局与上市公司联手组建股份制公司 | 第17页 |
| 6、 版权合作 | 第17-18页 |
| 二、 合作失败的案例分析 | 第18-25页 |
| 1、 《天津青年报》的失败——异地办报受当地政府和同行的排斥 | 第18-19页 |
| 2、 《三联》与国康的分手——媒体发展需要与资本限制之间的矛盾 | 第19-21页 |
| 3、 《中华合作新报》的消亡——媒体发展规律与资本期待之间的矛盾 | 第21-22页 |
| 4、 《商务早报》与《蜀报》被停刊——政府控制与资本控制之间的矛盾 | 第22-23页 |
| 5、 资本进入传媒要有三手准备 | 第23-25页 |
| 第三章、 资本的选择研究 | 第25-30页 |
| 一、 资本选择IT、娱乐、都市、财经四类媒体 | 第25页 |
| 二、 时尚类——版权合作的天下 | 第25-26页 |
| 三、 IT类——空间在细分市场上 | 第26-27页 |
| 四、 都市类——基本饱和 | 第27-28页 |
| 五、 财经类——个人财富的增长为财经媒体带来机会 | 第28-30页 |
| 第四章： 探讨经营模式 | 第30-36页 |
| 一、 经营权的合作是目前普遍采用的经营模式 | 第30-31页 |
| 二、 资方是插手还是放手 | 第31-33页 |
| 1、 放手的《经济观察报》架构 | 第31-32页 |
| 2、 资方插手导致《新财经》高层集体辞职 | 第32-33页 |
| 三、 采编和经营是分割还是结合 | 第33-36页 |
| 1、 采编和经营分割的《财经》模式 | 第33-34页 |
| 2、 采编和经营试图结合的《信报》模式 | 第34-36页 |
| 第五章： 资本进入媒体的未来走势 | 第36-42页 |
| 一、 行业的高利润率和资本的逐利性同在——资本进入媒体有了动力 | 第36-38页 |
| 二、 我国媒体市场的空间依然巨大——资本进入媒体有了生存空间 | 第38-39页 |
| 三、 入世和国外强大媒体集团入侵——资本进入媒体有了压力 | 第39-40页 |
| 四、 媒体自身发展的需要——资本进入媒体有了必要 | 第40-41页 |
| 五、 政策的可操作空间大——资本进入媒体有了实现的可能 | 第41-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
