基于消费者感知的价格促销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·研究目的和意义 | 第13页 |
| ·研究的技术路线 | 第13-16页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第16-31页 |
| ·理论研究 | 第16-19页 |
| ·行为学习理论 | 第16页 |
| ·感知理论 | 第16-17页 |
| ·参考价格理论 | 第17-19页 |
| ·实证研究 | 第19-29页 |
| ·促销相关研究 | 第19-26页 |
| ·消费者购买行为的相关研究 | 第26-29页 |
| ·国内外文献综述总结 | 第29-31页 |
| 第三章 研究方法 | 第31-46页 |
| ·研究内容 | 第31页 |
| ·理论模型 | 第31-32页 |
| ·变量的定义与测度 | 第32-37页 |
| ·感知质量 | 第33-34页 |
| ·感知价值 | 第34-35页 |
| ·购买意愿 | 第35-36页 |
| ·促销倾向 | 第36-37页 |
| ·变量间关系假设 | 第37-42页 |
| ·促销与感知质量 | 第37-38页 |
| ·促销与感知价值 | 第38-40页 |
| ·促销与购买意愿 | 第40页 |
| ·感知质量、感知价值与购买意愿 | 第40-41页 |
| ·感知价值与购买意愿 | 第41页 |
| ·消费者人格特征的调节作用 | 第41-42页 |
| ·实验设计 | 第42-43页 |
| ·小样本预测与信效度分析 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第43-44页 |
| ·效度分析 | 第44-45页 |
| ·实验数据的取得 | 第45-46页 |
| 第四章 研究结果 | 第46-64页 |
| ·样本的分布统计 | 第46-47页 |
| ·问卷的信度检验 | 第47页 |
| ·问卷的效度检验 | 第47-49页 |
| ·假设检验 | 第49-62页 |
| ·让利幅度对感知质量、感知价值和购买意愿的影响 | 第49-51页 |
| ·促销类型对感知质量、感知价值和购买意愿的影响 | 第51页 |
| ·既考虑促销类型又考虑让利水平时的情况 | 第51-56页 |
| ·感知质量、感知价值与购买意愿之间的相互关系 | 第56-58页 |
| ·消费者人格特征的作用 | 第58-62页 |
| ·假设检验结论 | 第62-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-69页 |
| ·研究结论 | 第64-66页 |
| ·研究的实践意义 | 第66-67页 |
| ·研究的局限性 | 第67-68页 |
| ·未来的研究方向 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录: 调查问卷 | 第75-83页 |
| 促销情景一 | 第75-77页 |
| 促销情景二 | 第77-79页 |
| 促销情景三 | 第79-81页 |
| 促销情景四 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第83页 |
