| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-16页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·解决问题 | 第8-9页 |
| ·研究范围界定 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 2 营销渠道理论文献 | 第16-22页 |
| ·营销渠道(Distribution Channel)的定义 | 第16页 |
| ·营销渠道(Distribution Channel)的职能 | 第16-17页 |
| ·营销渠道类型 | 第17-18页 |
| ·营销渠道设计(Marketing Channel Design) | 第18-20页 |
| ·渠道管理 | 第20-22页 |
| 3 西门子家电公司内、外部环境分析 | 第22-32页 |
| ·西门子家电公司简介 | 第22页 |
| ·西门子家电公司内部环境分析 | 第22-27页 |
| ·西门子家电公司外部环境分析 | 第27-32页 |
| 4 西门子冰箱营销渠道现状及问题分析 | 第32-42页 |
| ·国内冰箱营销渠道现状分析 | 第32-36页 |
| ·西门子冰箱营销渠道现状及问题分析 | 第36-42页 |
| 5 西门子冰箱营销渠道的忧化设计 | 第42-56页 |
| ·西门子冰箱营销渠道的设计原则 | 第42-43页 |
| ·西门子冰箱营销渠道设计流程优化 | 第43-49页 |
| ·西门子冰箱营销渠道的模式分析 | 第49-50页 |
| ·西门子冰箱营销渠道模式创新 | 第50-56页 |
| 6 西门子冰箱营销渠道完善措施 | 第56-66页 |
| ·经销商 | 第56-60页 |
| ·渠道冲突现象 | 第60-63页 |
| ·窜货管理 | 第63-66页 |
| 7 结论 | 第66-67页 |
| ·主要结论 | 第66页 |
| ·局限性及待进一步研究的问题 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
