| 摘要 | 第1-7页 |
| Summary | 第7-8页 |
| 1.导言 | 第8-17页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第8-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究动态 | 第10-14页 |
| ·国外研究动态 | 第10-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·论文研究的主要内容、思路、理论基础与方法 | 第14-17页 |
| ·主要研究内容 | 第14页 |
| ·研究思路及框架 | 第14-15页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第15页 |
| ·主要创新点 | 第15-17页 |
| 2.相关概念综述 | 第17-21页 |
| ·OTC药品 | 第17页 |
| ·医药企业 | 第17页 |
| ·药品分售渠道 | 第17-18页 |
| ·渠道冲突 | 第18-19页 |
| ·零售终端 | 第19-20页 |
| ·渠道模式 | 第20-21页 |
| 3.OTC药品分销渠道的现状分析 | 第21-27页 |
| ·我国OTC药品分销渠道发展现状 | 第21-22页 |
| ·我国OTC药品概况 | 第21页 |
| ·OTC药品销售状况 | 第21页 |
| ·我国主要OTC市场类别 | 第21-22页 |
| ·我国OTC市场竞争格局 | 第22页 |
| ·我国当前药品分销渠道种类 | 第22-24页 |
| ·医药生产企业——零售药店——个人消费者 | 第23页 |
| ·医药生产企业——代理商——零售药店——消费者 | 第23页 |
| ·医药生产企业——代理商——医药商业批发企业——零售药店——消费者 | 第23页 |
| ·医药生产企业——医药商业批发公司——零售药店——消费者 | 第23-24页 |
| ·医药生产企业——消费者型渠道 | 第24页 |
| ·我国医药企业在OTC药品分销渠道中存在的问题 | 第24-27页 |
| ·医药中间商数量多,但规模小、市场集中度不高 | 第24页 |
| ·医药中间商流通费用率居高不下,盈利能力较低,行业亏损面不断扩大 | 第24-25页 |
| ·布局不合理 | 第25页 |
| ·渠道冲突问题 | 第25页 |
| ·信息化程度参差不齐,信息资源不能共享 | 第25-26页 |
| ·缺乏现代化医药物流手段,医药物流尚未发育成熟 | 第26页 |
| ·医药市场中介组织发展尚不完善 | 第26-27页 |
| 4.OTC药品分销渠道模式设计和改进 | 第27-47页 |
| ·OTC药品渠道成员 | 第27-29页 |
| ·OTC药品生产者 | 第27-28页 |
| ·OTC药品中间商 | 第28-29页 |
| ·OTC药品消费者及其他辅助成员 | 第29页 |
| ·OTC药品分销渠道模式演变 | 第29-31页 |
| ·计划经济时代(1949年—1984年) | 第29-30页 |
| ·计划经济向市场经济过渡时期(1985年—2000年) | 第30页 |
| ·行业规范化阶段(2000年—现在) | 第30-31页 |
| ·OTC药品分销渠道设计 | 第31-36页 |
| ·影响医药分销渠道设计的因素 | 第31-33页 |
| ·OTC药品分销渠道战略设计的程序 | 第33-36页 |
| ·OTC药品分销渠道模式的改进 | 第36-47页 |
| ·对现有OTC药品分销渠道模式的改进 | 第37-45页 |
| ·OTC药品分销渠道模式的发展趋势 | 第45-47页 |
| 5.结论与建议 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
