| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-16页 |
| ·问题提出 | 第16-17页 |
| ·研究目的与意义 | 第17-18页 |
| ·研究目的 | 第17-18页 |
| ·研究的意义 | 第18页 |
| ·研究的主要内容与思路 | 第18-21页 |
| ·主要内容 | 第18-21页 |
| ·研究思路 | 第21页 |
| ·创新之处 | 第21-24页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第24-39页 |
| ·引言 | 第24页 |
| ·电子商务环境下营销渠道与冲突 | 第24-29页 |
| ·营销渠道模式 | 第24-26页 |
| ·营销渠道冲突 | 第26-29页 |
| ·电子商务环境下营销渠道选择 | 第29-34页 |
| ·策略性定价下营销渠道选择 | 第30-33页 |
| ·策略性补偿下营销渠道选择研究 | 第33-34页 |
| ·双渠道供应链的协调问题综述 | 第34-38页 |
| ·协调的概念与研究对象 | 第34-35页 |
| ·双渠道供应链失调成因 | 第35页 |
| ·双渠道供应链协调的合同设计 | 第35-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 3 策略性定价下营销渠道选择研究 | 第39-61页 |
| ·引言 | 第39-41页 |
| ·问题描述和条件假设 | 第41-43页 |
| ·单渠道供应链分析 | 第43-45页 |
| ·单个传统零售渠道 | 第43-45页 |
| ·单个网上直销渠道 | 第45页 |
| ·双渠道市场的策略性定价分析 | 第45-55页 |
| ·策略A：维持批发价格不变 | 第46-49页 |
| ·策略B：维持传统零售价格不变 | 第49-52页 |
| ·策略C：制造商制定批发价和直销价最大化自己的利润 | 第52-53页 |
| ·双渠道市场三种定价策略的比较分析 | 第53-55页 |
| ·营销渠道选择 | 第55-58页 |
| ·单渠道选择 | 第55-56页 |
| ·固定成本约束下渠道选择 | 第56-57页 |
| ·物流等成本对制造企业渠道选择的影响分析 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-61页 |
| 4 补偿激励下营销渠道选择研究 | 第61-80页 |
| ·引言 | 第61-62页 |
| ·问题描述和条件假设 | 第62-63页 |
| ·单渠道供应链分析 | 第63-65页 |
| ·单个传统零售渠道 | 第63-65页 |
| ·单个网上直销渠道 | 第65页 |
| ·补偿策略选择下基于两种竞争博弈的双渠道分析 | 第65-74页 |
| ·成本补偿下基于两种竞争博弈的决策分析 | 第66-70页 |
| ·水平补偿下基于两种竞争博弈的决策分析 | 第70-72页 |
| ·基于两种竞争博弈的补偿策略选择 | 第72-74页 |
| ·补偿激励下营销渠道选择分析 | 第74-79页 |
| ·单个传统零售渠道vs 基于成本补偿的双渠道市场 | 第74-76页 |
| ·单个传统零售渠道vs 水平补偿的双渠道市场 | 第76-78页 |
| ·单个传统零售渠道vs 单个网上直销渠道 | 第78-79页 |
| ·本章小结 | 第79-80页 |
| 5 创新补偿下双渠道供应链协调的合同设计 | 第80-107页 |
| ·引言 | 第80-82页 |
| ·问题描述与条件假设 | 第82-83页 |
| ·创新及其补偿激励下的分散式决策 | 第83-97页 |
| ·无创新投入的定价决策 | 第83-88页 |
| ·零售渠道的创新投入分析 | 第88-90页 |
| ·创新补偿激励分析 | 第90-95页 |
| ·创新及其补偿补偿投资的管理启示 | 第95-97页 |
| ·创新及其补偿投资的集中式决策 | 第97-100页 |
| ·创新及其补偿策略下的协调机制研究 | 第100-104页 |
| ·降价补偿合同 | 第100-102页 |
| ·两部定价合同 | 第102-104页 |
| ·本章小结 | 第104-107页 |
| 6 促销补偿下双渠道供应链协调的合同设计 | 第107-124页 |
| ·引言 | 第107-109页 |
| ·问题描述与假设条件 | 第109-110页 |
| ·模型分析 | 第110-115页 |
| ·集中式决策 | 第110-111页 |
| ·分散式决策 | 第111-114页 |
| ·集中式与分散式的比较分析 | 第114-115页 |
| ·双渠道供应链协调的合同设计 | 第115-117页 |
| ·两部定价合同设计 | 第115-116页 |
| ·促销水平补偿与两部定价合同 | 第116-117页 |
| ·本章小结 | 第117-124页 |
| 7 主要结论及进一步研究方向 | 第124-127页 |
| ·主要结论 | 第124-125页 |
| ·后续研究展望 | 第125-127页 |
| 致谢 | 第127-128页 |
| 参考文献 | 第128-139页 |
| 附录 | 第139-140页 |